2012年-艾瑞咨询_2012年中国第三方移动应用商店市场研究报告简版_23页_1mb

中国第三方移动应用商店市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告主要分析了中国第三方移动应用商店的市场环境、发展状况、竞争格局及商业模式，旨在为相关行业提供参考。

主要观点

• 移动应用商店的重要性：作为用户进入移动互联网的重要入口，移动应用商店在产业链中占据核心位置，既是应用开发者与用户之间的桥梁，也是移动互联网广告的重要平台。
• 市场环境：移动互联网用户规模持续扩大，智能手机市场迅速增长，为移动应用商店的发展提供了良好的基础。
• 用户行为：游戏类应用最受欢迎，占比接近30%，显示用户更偏向娱乐性应用。
• 开发者状况：非个人开发者占据市场主导地位，公司型开发者在市场中更具影响力。
• 竞争格局：第三方移动应用商店市场竞争激烈，数量众多，但未来将经历洗牌，小型商店可能被淘汰。

关键信息

1. 全球移动应用商店概述

• 移动应用商店概念：提供免费或付费应用的浏览和下载服务，同时为开发者提供发布渠道。
• 分类：
  • 操作系统提供商：如苹果AppStore、谷歌Google Play、微软Windows Phone Marketplace。
  • 终端生产厂商：如诺基亚OVI Store、三星Samsung Apps、华为智汇云、联想乐商店、小米应用超市。
  • 电信运营商：如中国移动Mobile Market、中国联通Wostore、中国电信天翼空间。
  • 第三方移动应用商店：如腾讯应用宝、百度移动应用、360手机助手、安智市场、安卓市场、应用汇、机锋市场、木蚂蚁等。

2. 市场环境分析

• 移动互联网扩张：预计2012年中国移动互联网用户规模将达4.3亿，2015年可能达到6.7亿。
• 智能手机普及：2011年中国智能手机市场出货量为7210万台，2012年预计增长至1.125亿台，年增长率约56%。

3. 中国第三方应用商店发展状况

• 应用类型：游戏类应用最受欢迎，占比29.9%；其次是系统工具类（15.7%）和社交类（13.7%）。
• 应用下载量：
  • 2012年Q1数据显示，安卓市场、91手机助手、豌豆荚等应用商店下载量较高。
  • 腾讯应用宝在部分热门应用中下载量领先。
• 开发者状况：
  • 2011年移动应用开发者中，非个人开发者占比达73%，个人开发者仅占27%。
  • 公司型开发者对市场影响更大，具备更强的资源和能力。

4. 市场竞争格局

• 独立第三方应用商店：
  • 安卓市场：应用数量最多，用户规模最大，有独立的支付系统和广告平台。
  • 91手机助手：拥有自己的虚拟支付系统（91豆），并推出点金广告平台。
  • 安智市场：重视用户体验，通过优化UI和用户互动功能提升用户体验，同时进行线上线下推广。
  • 机锋市场：注重社区运营，推出“机锋社区”增强用户粘性，并提供独立支付平台和广告合作。
  • 应用汇：是国内唯一承诺对用户进行第三方赔付的平台，通过口碑传播和正在研发的支付体系提升市场信任度。
  • 木蚂蚁：专注于Android应用下载与分享，提供独家汉化应用和ROM，增强用户粘性。

结论

中国第三方移动应用商店市场正处于快速扩张和激烈竞争阶段，随着智能手机的普及和移动互联网用户规模的增长，市场潜力巨大。然而，市场格局混乱，未来将经历洗牌，大型平台将占据主导地位，小型平台可能被淘汰。独立第三方应用商店在用户体验、社区运营、支付体系等方面各有特色，但需在激烈的竞争中持续优化以保持市场份额。