20240602-上海证券-社服行业周报_旅游需求常态化_新茶饮IP联名+节点营销提振销量_17页_1mb

旅游需求常态化与新消费趋势

• 端午假期表现：旅游需求以中长途为主，长三角、珠三角等地区需求旺盛。周边游订单同比增长20%，热门目的地包括南京、杭州等。“新中式”旅游势头强劲，传统文化体验如文博景点和非遗活动吸引年轻人。

• 消费热点：“新中式”旅游结合节日文化，推动情感体验和消费升级。商务部引导地方开展系列活动，促进消费，预计市场高景气度延续。端午小长假出行市场稳步增长，建议关注旅游产业链相关公司。

新茶饮消费动态

• 节日营销策略：六一儿童节，奈雪的茶等品牌推出IP联名套餐，如Mini杯奶茶，结合节点营销提升销量。行业竞争激烈，仍处于30阶段，品牌通过产品创新和场景营销扩展消费群体。

• 市场数据：新茶饮行业偏好年轻群体，“隐性迭代”重视消费者认知。

市场回顾与表现

• 行业指数：申万社服行业指数20240527-0531期间下跌0.25%，板块跑赢沪深300指数0.35个百分点。子行业中，旅游及景区上涨9.8%，酒店餐饮下跌7.7%，教育跌幅显著。

• 个股与要闻：部分个股如人瑞人才大幅上涨，而ST公司出现亏损；行业新闻包括泡泡玛特扩展IP积木业务，携程推动亲子游和签证业务增长。

投资建议与风险

• 推荐标的：餐饮板块关注海底捞，专业服务关注科锐国际、米奥会展，酒店板块关注华住集团-S。

• 风险提示：宏观经济下行、政策变化、行业竞争加剧和门店拓展不达预期。

其他关键数据

• 出行数据：民航客运量同比2019年增长，国际航线恢复较好；“县域文旅热”贡献新需求。

• 餐饮数据：北京餐饮门店数量增加，新茶饮品牌如瑞幸咖啡和蜜雪冰城快速开店，推动“萌经济”增长。