CBNData-2021美妆行业趋势洞察报告_29页_4mb

天猫国货美妆进击之路2021美妆行业趋势洞察报告总结

核心内容

2021年，中国美妆行业呈现出强劲的增长态势，国货品牌在市场中占据越来越重要的位置。随着Z世代消费观念的变化，国货美妆不仅在价格和设计上吸引消费者，更在品牌内涵和文化自信上获得认可。同时，新锐品牌通过线上走红、线下布局和扬帆出海等策略，实现了快速崛起。

主要观点

• 国货崛起：国货品牌在美妆市场中逐渐占据主导地位，部分品牌甚至在融资、上市、销售等方面取得突破。
• Z世代消费：年轻消费者更注重产品的颜值、性价比和品牌内涵，对国际大牌“平视”。
• 线上走红：新锐品牌通过社交媒体和内容营销，迅速积累人气，实现产品与消费者的深度互动。
• 线下逐鹿：国货品牌通过入驻美妆集合店、开设旗舰店、概念店和快闪店等方式，提升线下体验。
• 扬帆出海：国货美妆品牌积极拓展海外市场，特别是在东南亚和日本市场表现突出。

关键信息

美妆洗护行业趋势

• 2017-2021年中国美妆&洗护市场规模持续攀升。
• 线上消费趋势显示，国货品牌在美妆&洗护行业中占比不断扩大。

国货美妆时代更迭

• 国货1.0时代（2012年前）：以传统品牌为主，如卡姿兰、丁家宜、佰草集。
• 国货2.0时代（2012-2014）：移动互联网兴起，“淘美妆”进入发展快车道，如阿芙精油、御泥坊、膜法世家。
• 国货3.0时代（2016年后）：社交电商推动新锐品牌崛起，如完美日记、花西子、珂拉琪。

新锐国货品牌“打法”

线上走红

• 创始人年轻化：品牌创始人多为年轻一代，更懂年轻人的喜好。
• 产品优势：注重颜值和性价比，如完美日记的口红、眼影。
• 社交媒介助力：通过抖音、小红书、B站等平台进行内容营销，实现品牌曝光和用户互动。

线下逐鹿

• 品牌落地：通过入驻美妆集合店和开设线下门店，提升品牌体验。
• 合作案例：
  • THE COLORIST为合作品牌提供全渠道服务。
  • WOW COLOUR设立形象柜，展示新锐品牌。
  • 完美日记开设线下体验店，如南京首家店。

扬帆出海

• 出海重点市场：东南亚和日本。
• 出海渠道：天猫淘宝海外、Lazada、亚马逊等。
• 出海品牌：
  • 完美日记收购法国品牌科兰黎。
  • 花西子登陆日本亚马逊，成为热销品牌。

国货美妆上市热潮

• 完美日记：2020年11月赴美上市，市值突破122亿美元。
• 薇诺娜：2021年3月在深交所创业板挂牌上市，市值突破760亿元。
• 片仔癀化妆品：启动上市计划，迎接国妆“上市潮”。

广州作为国货美妆重镇

• 广州是新国货美妆城市的首选地，拥有强大的美妆供应链和市场基础。
• 广州美妆品牌在天猫平台销售增长显著，如完美日记、花西子、COLOR KEY等。

总结

2021年，国货美妆在市场中展现出强大的生命力和竞争力。通过线上走红、线下布局和海外拓展，国货品牌不仅赢得了年轻消费者的青睐，也在资本市场和国际市场中取得突破。未来，国货美妆将继续深化品牌内涵，提升产品质量和用户体验，进一步扩大市场份额。