20210416-第一财经数据-2021年美妆行业趋势研究分析_天猫美妆进击的路径_29页_4mb

天猫国货美妆进击之路2021美妆行业趋势洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年中国美妆行业的发展趋势，特别聚焦于国货品牌的崛起与进击策略。通过线上走红、线下逐鹿、扬帆出海三大路径，国货美妆品牌在市场中不断突破，赢得了年轻消费者和海外市场的青睐。

主要观点

• 国货美妆强势崛起：2017年至2021年，中国美妆及洗护市场规模持续增长，国货品牌数量也显著上升，成为市场的重要力量。
• Z世代消费趋势明显：Z世代消费者对国货品牌的接受度大幅提升，他们更倾向于“平视”国际大牌，重视产品的颜值、性价比和品牌内涵。
• 新锐国货品牌崛起：以完美日记、花西子、珂拉琪等为代表的新锐品牌通过线上营销、IP跨界和社交媒体互动迅速获得市场认可。
• 品牌上市热潮：多个国货美妆品牌如薇诺娜、完美日记母公司逸仙电商、片仔癀化妆品等纷纷登陆资本市场，展现强劲的发展势头。
• 线下布局加速：新锐品牌通过入驻美妆集合店、打造旗舰店和快闪店等方式提升线下体验，增强品牌影响力。
• 出海成为新趋势：国货美妆品牌积极拓展海外市场，尤其在东南亚、日本及中国台湾等地取得初步成功，借助天猫淘宝海外平台进行全球化布局。

关键信息

线上走红

• 创始人年轻化：新锐品牌多由年轻创始人创立，更贴近年轻人需求。
• 产品设计突出颜值：国货品牌在包装和产品设计上注重美感，吸引年轻消费者。
• IP跨界：通过与知名IP合作，如完美日记与国家地理系列、花西子与卢浮宫等，提升品牌认知度和市场吸引力。
• 社交媒体营销：借助抖音、小红书、微博等平台进行内容营销，实现品牌曝光和用户互动。
• 天猫小黑盒助力：天猫为新锐品牌提供新品首发、营销支持等服务，助力其快速成长。

线下逐鹿

• 美妆集合店成为新战场：2020年成为美妆集合店爆发之年，多个品牌通过入驻集合店扩大市场份额。
• 品牌体验空间：如完美日记、美康粉黛等品牌打造线下体验店，增强消费者的品牌认知和购买意愿。
• 快闪店变慢闪店：部分品牌因门店火爆，将快闪店延长为长期门店，提升品牌可见度。

扬帆出海

• 出海热门地区：东南亚、日本及中国台湾是国货美妆品牌出海的首选市场。
• 出海品类：口红、眼影、腮红等产品在海外市场表现突出。
• 广州作为美妆供应链基地：广州是国货美妆品牌的重要发源地，拥有丰富的美妆供应链资源。
• 品牌出海案例：完美日记收购法国品牌科兰黎、花西子登陆日本市场，展示国货品牌的国际化野心。

数据亮点

• 2018-2020年国货品牌数量增长：国货品牌数量持续上升，显示市场活力。
• 天猫双十一表现：2020年天猫双十一中，16个新品牌成交额破亿，360个新品牌拿下细分类目第一。
• Z世代消费占比：Z世代在美妆消费中占据重要地位，其对国货品牌的偏好显著提升。
• 广州美妆品牌表现：广州美妆品牌在天猫平台上的销售额增长近2倍，成为国货美妆的重要基地。

总结

国货美妆品牌在2021年展现出强大的市场竞争力和品牌影响力，通过线上营销、线下布局和国际化战略，不断拓展市场边界。随着Z世代消费习惯的变化和品牌创新能力的提升，国货美妆正迎来前所未有的发展机遇。