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2018年度KOL红人行业白皮书总结

核心内容

2018年，短视频行业持续扩张，月均增速达8.8%。KOL红人内容在整体行业中占据主导地位，平均占比达80%，最高占比达84%。相比之下，PGC内容则相对沉寂，平均占比为20%，最高为28%。KOL内容在用户关注度、互动性、粉丝粘性等方面表现更为突出。

主要观点

• 用户画像：KOL红人用户整体以年轻群体为主，尤其是18岁以下人群占比高，女性用户占比较高。其中，抖音、快手、美拍、秒拍等平台用户群体均偏年轻，而B站则更偏男性用户。
• 内容偏好：KOL红人用户偏爱小姐姐、小哥哥、搞笑、音乐舞蹈等类别，这些类别在互动、粉丝质量、活跃度等方面表现突出。而萌娃萌宠、游戏、美食等类别虽然表现不如同类，但具有较大的发展潜力。
• 平台表现：抖音、快手、B站、美拍、秒拍、火山等平台各有特点。抖音和快手在红人数量、粉丝质量、互动数据等方面表现优异，B站则以用户忠诚度和评论互动为特色。美拍和秒拍在某些类别如搞笑、娱乐、时尚等方面表现突出，但整体红人数量增长缓慢。

关键信息

1. 行业总体篇

• 行业增长：短视频行业整体月均增长8.8%，KOL内容占比达80%以上，是行业增长的主要驱动力。
• 内容类型：KOL内容在用户互动和关注方面表现优于PGC内容。

2. KOL大赏·全景概览篇

• 红人数量：2018年KOL红人数量月均增长8.4%，其中粉丝100万以上的红人月均增长5.2%。
• 暑期效应：暑期是红人活跃度和互动数据的高峰期，是提升影响力的好时机。

3. KOL大赏·平台对比篇

• 抖音与快手：在高价值红人数量和占比上几乎持平，但抖音在互动数据上表现更优。
• B站：用户忠诚度高，粉丝质量领先，尤其在鬼畜、搞笑、游戏类表现突出。
• 美拍：红人数量增长缓慢，但搞笑、美食、段子类表现较好。
• 秒拍：红人数量增长稳定，娱乐、时尚、搞笑类表现优异。
• 火山：用户偏中年，下沉程度较高，但整体红人数量较少。

4. KOL大赏·分类态势篇

• 领先类别：搞笑、音乐舞蹈、小哥哥、小姐姐类在红人数量、粉丝质量、互动度等方面表现最佳。
• 潜力类别：萌娃萌宠、游戏、美食类虽然表现不如前四类，但仍有较大的提升空间。
• 需优化类别：其他7个类别大多表现平庸，尤其是一些垂直类别，红人数量少，内容质量不高，需加强内容创新和运营。

5. KOL大赏·平台详解篇

• 抖音：红人数量增长最快，搞笑、音乐舞蹈、小哥哥、小姐姐类表现突出。平台用户偏年轻，女性用户占比高。
• 快手：红人数量增长稳定，段子、搞笑、小哥哥类表现优异，但活跃度和粉丝质量仍有提升空间。
• B站：用户忠诚度高，鬼畜、搞笑、游戏类表现突出，平台用户偏男性，互动性强。
• 美拍：红人数量增长缓慢，搞笑、美食、段子类表现较好，但整体粉丝质量偏低。
• 秒拍：红人数量增长稳定，娱乐、时尚、搞笑类表现优异，用户偏中年，互动性强。
• 火山：用户偏中年，下沉程度高，但红人数量和质量相对较低。

卡思指数说明

• 卡思数据：是国内权威的视频全网大数据开放平台，提供内容创作、用户运营、广告投放和内容投资的数据支持。
• 卡思指数：是衡量红人、节目或团队商业价值的客观量化指标，基于内容全网基础数据，通过算法模型计算得出，满分为1000分。

总结

2018年短视频行业快速发展，KOL红人内容占据主导地位，尤其在年轻用户群体中表现突出。各平台在KOL内容的分类和表现上各有侧重，抖音和快手在红人数量和互动数据上领先，B站则在粉丝质量和用户互动上表现优异。美拍和秒拍虽然在某些类别表现良好，但整体红人数量增长较慢。火山平台用户偏中年，但红人数量和质量相对较低。各分类中，搞笑、音乐舞蹈、小哥哥、小姐姐类表现最佳，而萌娃萌宠、游戏、美食类则具有较大的发展潜力。