颜之有理·2017美妆消费报告_46页_6mb

美妆行业消费趋势分析总结

核心内容

本报告分析了2016-2017年间中国美妆行业的消费趋势，重点探讨了线上销售增长、不同人群的消费偏好、地域差异以及流行趋势对消费的影响。

主要观点

线上销售增长显著

• 全球与国内数据：2016年全球化妆品市场规模同比增长4%，中国化妆品零售额同比增长8.3%，美妆品类线上交易额同比增长31.1%，京东美妆个护品类消费额同比增长102%。
• 线上渗透率提升：各大化妆品集团线上销售比例大幅增加，宝洁线上销售占比从过去增长至33%，联合利华增长至25%，汉高达到56%，上海家化也达到44%。
• 物流优势：京东物流覆盖全国70%的城市，实现“快”和“准”的配送标准，提升用户购物体验。

美妆消费趋势与人群分析

• 新世代主导消费：80后和90后成为护肤美颜的主力军，也是线上美妆消费的增量担当。
• 男性与女性消费差异缩小：男性更重视面部护肤，女性更偏好香水彩妆，但两者在消费金额上的差距逐渐缩小。
• 城市白领与高校师生消费特点相似：两者在美妆与护肤用品消费结构上高度接近，表现出相近的消费趋势。

地域消费特色

• 经济发达地区偏好进口品牌：一线城市用户更讲究，偏好香水、乳液面霜等；小城镇用户更注重基础护理，如洁面、润肤等。
• 区域消费差异：浙闽渝吉辽藏滇及内蒙古护肤消费增速高于彩妆，体现“自然之美”；津冀青黑赣桂彩妆消费增速高于护肤，体现“精致之美”。

流行趋势影响消费

• 影视带动美妆消费：如《太阳的后裔》带动兰芝双色立体唇膏销量增长4倍，董卿春晚妆容带火DIOR080。
• 唇色流行趋势：唇色选择与年龄相关，越年轻越偏爱裸粉色，越成熟越偏爱浓郁色；唇膏消费主要集中在迪奥、美宝莲、香奈儿等品牌。
• 面膜消费爆发：80后面膜消费额占比持续增长，2016年同比增速最高；6省份面膜消费额增幅超过100%，显示面膜消费的广泛增长。

关键信息

品牌与品类分布

• 面部护肤品牌：巴黎欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、御泥坊、妮维雅、韩束、百雀羚、自然堂、曼秀雷敦。
• 香水彩妆品牌：香奈儿、迪奥、美宝莲、卡姿兰、蜜丝佛陀、古驰、玛丽黛佳、范思哲、兰蔻、CK。
• 唇部品牌：迪奥、曼秀雷敦、美宝莲、香奈儿、YSL、卡姿兰、纪梵希、蜜丝佛陀、阿玛尼、玛丽黛佳。
• 防晒品牌：曼秀雷敦、姬芮、玉兰油、资生堂、安耐晒、兰芝、妮维雅、巴黎欧莱雅、水宝宝、兰蔻。
• 面膜品牌：御泥坊、蒂佳婷、美即、丽得姿、美迪惠尔、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田。

消费行为特征

• 线上消费习惯形成：用户对美妆商品的网购习惯逐渐形成，线上消费渗透率持续上升。
• 性价比与服务重视：线上美妆消费者更看重商品的品质和服务，感受评价占比超过70%。
• 家庭关怀表达：赠送个护美妆用品是表达家庭关怀的方式，用户评价中“老婆”角色最为重要。

结论

整体来看，2016-2017年期间，中国美妆行业在电商推动下呈现快速增长趋势，线上销售成为重要增长点。不同年龄段和地域的消费者展现出差异化的美颜需求，而流行趋势如影视、明星妆容对美妆消费具有显著影响。随着信息渠道的多样化和物流的完善，地域消费差异正在缩小，美妆消费逐渐趋于大众化和多元化。