2017年-数据局_南都京东消费研究所：2017美妆消费报告_45页_6mb

颜之有理：2017美妆消费报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国美妆消费市场的整体趋势、地域差异及用户画像，重点探讨了线上销售对美妆行业的影响，以及不同年龄段和地域消费者在护肤与彩妆方面的偏好变化。

主要观点

线上销售带动美妆消费增长

• 全球与国内市场增长：2016年全球化妆品市场同比增长4%，中国化妆品零售额同比增长8.3%，其中美妆品类线上交易额同比增长31.1%，京东美妆个护品类消费额同比增长102%。
• 线上销售占比提升：各大化妆品集团线上销售比例显著增加，宝洁线上占比达33%，联合利华增长至25%，汉高线上占比最高，达56%，上海家化也达到44%。
• 物流与配送体验：京东物流覆盖全国70%的城市，提供“快”和“准”的配送服务，提升用户体验。

美妆消费地域差异

• 小城镇与城市消费特点：
  • 浙闽渝吉辽藏滇及内蒙古护肤消费增速高于彩妆，更注重“自然之美”。
  • 津冀青黑赣桂彩妆消费增速高于护肤，更注重“精致之美”。
• 一线城市消费偏好：更讲究品质，香水、乳液面霜、洁面等花费占比高。
• 五线城市消费趋势：更注重底妆和面膜，处于“精致进阶”阶段。

用户画像与消费行为

• 男女消费差异：
  • 男性更重视面部护肤，女性更倾向于购买香水彩妆。
  • 男性与女性在护肤方面的消费金额差异逐渐缩小。
• 年龄与消费偏好：
  • 19至25岁用户开始使用国际大牌，注重品质与品牌。
  • 26至35岁女性更注重性价比，消费类别以面部护肤为主。
  • 36至45岁女性偏好进口品牌，注重抗衰老功效。
• 消费群体分析：
  • 城市白领、高校师生是颜值消费的主力人群，注重护肤与彩妆的平衡。
  • 小城镇居民在基础护肤方面消费较多，注重皮肤护理。

关键信息

品牌偏好

• 面部护肤品牌：巴黎欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、御泥坊、妮维雅、韩束、百雀羚、自然堂、曼秀雷敦。
• 香水彩妆品牌：香奈儿、迪奥、美宝莲、卡姿兰、蜜丝佛陀、古驰、玛丽黛佳、范思哲、兰蔻、CK。
• 唇部品牌：迪奥、曼秀雷敦、美宝莲、香奈儿、YSL、卡姿兰、纪梵希、蜜丝佛陀、阿玛尼、玛丽黛佳。
• 防晒品牌：曼秀雷敦、姬芮、玉兰油、资生堂、安耐晒、兰芝、妮维雅、巴黎欧莱雅、水宝宝、兰蔻。
• 面膜品牌：御泥坊、蒂佳婷、美即、丽得姿、美迪惠尔、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田。

流行趋势与消费行为

• 流行趋势影响：热播剧如《太阳的后裔》带动兰芝双色立体唇膏销量增长4倍，明星妆容也影响了唇色流行。
• 消费关键词：用户评价中“舒服”、“味道”、“效果”等关键词占比超过70%，说明消费者对品质和服务的关注度高。
• 家庭关怀表达：赠送个护美妆用品是表达家庭关怀的重要方式，其中“老婆”角色在用户评价中最为突出。

总结

本报告揭示了2017年中国美妆消费市场的多维度特征，包括线上销售的快速增长、地域消费差异、用户画像及品牌偏好。随着消费者护肤与美妆意识的增强，线上渠道成为品牌拓展的重要平台，而不同地区和年龄层的消费者展现出独特的消费习惯和偏好。同时，流行趋势对美妆产品销售的影响显著，家庭关怀的表达方式也逐渐融入美妆消费行为中。