2024-01-12-广大大-游戏行业_2023年全球手游营销与变现趋势白皮书_109页_18mb

2023年全球手游营销与变现趋势白皮书总结

核心内容

2023年全球手游市场在经历了疫情后的高增长后，整体进入回落阶段，同时受到经济环境影响，市场表现更为低迷。在这样的背景下，开发者开始探索新兴市场及混合变现模式，以实现增长和提升ROI。Android在营销方面表现优于iOS，成为主要发力平台。此外，2024年混合变现依然是游戏增长的关键方向。

主要观点

• 市场趋势：全球手游市场整体呈现增长放缓，但广告主数量和创意素材数量显著增加。亚太地区，尤其是东南亚，成为买量竞争最激烈的市场。
• 用户与广告主：用户对创意的审美显著提升，广告主需不断优化素材内容以吸引用户。视频类素材依然是重点，但图片类素材因AIGC的兴起也受到更多关注。
• 品类表现：模拟类游戏在混合变现表现优异，休闲类和益智解谜类素材数量持续上升。RPG和策略类游戏虽有下降趋势，但仍有较大市场潜力。
• 广告平台：AdMob、Mintegral、Pangle、Yandex、TapADN等平台在不同市场表现突出，提供多样化变现方案。
• 营销策略：在海外市场的营销中，内容差异化和社交属性成为关键，如《原神》和《暗区突围》通过独特的世界观和玩家互动内容提升品牌影响力。
• 出海趋势：小游戏出海成为重要趋势，特别是在东南亚市场。头部厂商如点点互动、星辉游戏、米哈游等在海外取得显著成功。
• 广告投放：2023年全球手游广告主数量同比增长近50%，主要集中在年初和5-6月。东南亚广告主数量和素材量均居全球前列。

关键信息

广告主与素材数据

• 全球手游广告主数量：超4万名，同比增长近50%
• 广告素材数量：14亿条，每日新增超120万
• 东南亚：广告主数量和素材量均为全球最高
• Android：广告主数量和素材量均显著超过iOS

广告素材趋势

• 素材类型：视频素材占比持续下降，图片素材因AIGC的火爆而提升
• 视频时长：30秒为最受欢迎，其次是15秒、29秒等
• 图片分辨率：1080x1080、600x600、800x800为最受欢迎
• 素材展现：视频类素材展现占比下降，图片类素材展现占比上升

品类表现

• 休闲：广告主和素材占比最高，南美地区表现尤为突出
• 益智解谜：素材占比持续增长，北美地区为最高
• 模拟：混合变现表现优异，日韩地区为最高
• RPG：素材占比下降，但日韩地区仍保持较高比例
• 娱乐场：素材占比增长，南美地区为最高

市场洞察

• 美国：广告主数量全球领先，Android系统占比惊人，下半年表现优于上半年
• 日本：广告主数量为13K，iOS端广告主占比接近40%，但Android端素材量占据优势
• 东南亚：成为最卷市场，广告主数量和素材量均居全球前列，但eCPM仍有提升空间
• 俄罗斯：因新广告平台入局，eCPM提升显著，尤其在卡牌品类

企业与平台

• TradPlus：提供全球优质预算资源，助力开发者实现高效变现
• 广大大：覆盖超70个国家/地区，提供海量广告数据，帮助开发者获取灵感
• 益世界：在模拟经营品类上积累丰富经验，通过本地化和差异化策略成功出海
• 罗斯基：强调全球化视角，建议关注新兴市场及精细化获客
• 独立出海联合体：指出中国游戏出海进入“几分天下”阶段，建议注重内容和市场差异化

热门手游产品

• iOS Top 30：包括《Mighty Party》、《Block Blast》、《合金彈頭：覺醒》等
• Android Top 30：包括《Epic Heroes》、《Mighty Party》、《Block Blast》等
• 下载与收入榜：《Roblox》、《MONOPOLY GO!》、《Candy Crush Saga》等产品表现优异

品牌社媒影响力

• BrandOS榜单：《原神》、《决胜巅峰》、《崩坏：星穹铁道》等品牌表现突出，均在榜单前列

总结

2023年全球手游市场面临挑战，但同时也蕴含机遇。开发者通过混合变现模式、本地化策略、优质素材创作和多渠道投放，成功在海外市场拓展。未来，2024年将是全球化和精细化运营的关键年，企业需持续优化营销策略，把握新兴市场机会，提升ROI。