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中国校园市场发展报告总结（2016年）

核心内容

中国校园市场联盟（CCMA）发布的《2016中国校园市场发展报告》揭示了中国大学生消费市场的规模、结构、消费习惯及主要问题。报告指出，大学生是积极的消费者，同时也是消费文化的缔造者，其消费行为呈现出理性消费、轻度休闲、注重实用和跟踪时尚的特征。

主要观点

大学生群体画像

• 大学生群体在消费行为上具有较强的互联网使用能力，是媒介选择的主导者。
• 大学生消费行为受多种因素影响，包括产品质量、价格、口碑、朋友推荐、社交媒体及平台推送等。
• 有计划消费是主流，但也有部分学生存在无节制消费和随心所欲消费的现象。

产业结构与布局

• 2016年，中国大学生消费市场总规模为6850亿元，以基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存。
• 教育培训市场总规模为398亿元，人均年均消费1153元，出国留学和网红新媒体培训是热门领域。
• 文化娱乐消费市场总规模为322亿元，人均月均消费103.5元。
• 日常用品、服装配饰、通讯上网、市内交通等基础消费占比较大。

大学生网购习惯

• 大学生网购频率高，主要购买服装配饰、快餐外卖、零食和日用品。
• 64.38%的大学生经常网购服装配饰。
• 主要电商平台包括淘宝、京东、美团、饿了么等，其中京东白条在2016年交易量最大，iPhone6S和iPhone7是主要购买产品。
• 社交媒体是大学生获取商品信息的主要渠道，占比55.0%。

消费资金来源

• 93.3%的学生生活费来自家庭支持。
• 46.2%的学生接受过政府资助，如助学金、奖学金等。
• 43.2%的学生通过打工兼职、奖助金、助学贷款等方式补充生活费。

消费观念

• 大学生倾向于理性消费，但也存在过度超前消费和诱导性消费的现象。
• 部分学生会通过多种方式赚钱，如个体经营、自由兼职、网红直播等。

关键信息

消费行为特征

• 大学生消费行为受社交媒体影响较大，倾向于通过朋友推荐、平台推送等方式获取消费信息。
• 大学生在消费上更注重实用性，但也关注时尚和个性化。
• 消费决策主要基于产品质量、价格和口碑。

市场趋势

• 教育培训市场增长迅速，尤其是出国留学和新媒体相关培训。
• 电商和外卖平台在大学生群体中具有广泛影响力，成为主要消费渠道。
• 信用评分和消费借贷逐渐普及，如芝麻信用评分用于免押金租赁和住宿等场景。

消费问题

• 存在部分极端消费行为，如诱导性消费、过度超前消费等，需引起重视。
• 部分学生通过兼职和借贷获取额外消费资金，但需警惕其中的陷阱。

建议与展望

• 重视市场培育：大学生是重要的消费群体，应加强对其消费行为的研究与引导。
• 加强资讯推送：利用社交平台进行精准营销和资讯传播，满足大学生的消费需求。
• 关注潜在问题：防范消费陷阱、诱导性消费和过度借贷等现象，保障大学生的消费安全和健康成长。

总结

《2016中国校园市场发展报告》全面展示了中国大学生消费市场的现状与趋势，强调了大学生作为消费主力和潜在实力型消费群体的重要性。报告建议，应加强大学生市场的培育与挖掘，优化重点资讯平台的运营维护，同时关注消费中的潜在问题，引导大学生形成理性消费观念。