2017年-数据局_新浪微博：2016中国校园市场发展报告_37页_2mb

2016中国校园市场发展报告总结

核心内容概述

2016年中国校园市场发展报告由中国校园市场联盟（CCMA）发布，通过大规模调研揭示了大学生消费市场的结构、行为习惯及趋势。报告指出，大学生作为互联网原住民，其消费行为具有显著的社交化、个性化、时尚化和轻量化特征，是当前消费市场的主力之一，同时具备潜在实力型消费群体的特质。

主要观点

1. 大学生消费市场总体情况

• 市场总规模：2016年，中国大学生消费市场总规模达到6850亿元。
• 消费结构：以基础生活消费为主，其次是数码产品，教育培训与文化娱乐并存。
• 消费观念：大多数大学生具有有计划消费意识，但也有部分存在随心所欲或有钱就花的消费倾向。

2. 消费信息获取方式

• 社交媒体是大学生获取商品信息的首选媒介，占比达55.0%。
• 其他信息源包括朋友推荐（45.1%）、电商与厂商推送（37.8%）、电视广告（30.4%）、明星网红推荐（19.1%）等。

3. 消费资金来源

• 家庭支持是主要来源，占比93.3%。
• 政府资助（如助学金、奖学金等）覆盖**46.2%**的学生。
• 打工兼职是重要补充，**43.2%**的学生参与过形式多样的兼职活动。

4. 消费行为特点

• 网购习惯：大学生更倾向于购买服装配饰、快餐外卖、零食和日用品，其中**64.38%**经常网购服装配饰。
• 电商平台：美团、饿了么、百度外卖、淘宝外卖等是大学生最常用的网购平台。
• 手机与电脑消费：大学生手机和电脑消费主要集中在1000-3000元价位，国产手机占据主流，联想在电脑市场中表现突出。
• 信用消费：随着第三方征信机构的兴起，信用评分在大学生中广泛应用，如芝麻信用评分，用于免押金租赁、住宿、借还物品等场景。
• 消费借贷：京东白条是大学生消费借贷的主要平台，iPhone6S与iPhone7是其最受欢迎的购买商品。

关键信息

1. 样本概貌

• 调研样本覆盖全国23172名大学生，分布主要集中在三四线城市。
• 性别分布：样本分布与中国大学生整体分布及校园微博活跃用户分布基本吻合。

2. 地域分布

• 山东大学生数量最多（1634人，7.05%），其次是广东（1632人，7.04%）、江苏（1545人，6.67%）等。
• 大学生消费在地域与学历上存在两极分化现象。

3. 教育培训市场

• 年度总规模：398亿元，人均年均消费为1153元。
• 热门领域：出国留学和网红与新媒体培训是增长较快的领域。
• 线上教育：尽管线下授课比例仍高于线上，但线上教育前景乐观。

4. 日常生活消费

• 饮食：月均支出705.8元，恩格尔系数为32%，处于相对富裕水平。
• 服装配饰：月均支出201.6元，总规模达626.5亿元。
• 日用品：月均支出79.4元，总规模为246.9亿元。
• 化妆品与护肤：月均支出119.1元，总规模为370亿元。
• 通讯上网：月均支出78.3元，总规模为243亿元。
• 市内交通：月均支出71.4元，总规模为222亿元。
• 健身：年度总规模为259.3亿元，月均消费为83.4元。

5. 社交与文化娱乐消费

• 社交消费：全年消费497亿元，月均160元。
• 恋爱消费：有恋人的大学生全年花费322亿元，月均211元，男生消费高于女生。
• 文化娱乐：年度总规模为322亿元，月均消费103.5元。

市场建议

1. 重视大学生市场的培育与挖掘
   大学生是当前消费市场的主力，同时具备潜力，应加强对其消费行为的引导与研究。

2. 重视重点资讯平台的运营维护
   大学生高度依赖社交媒体获取信息，应围绕其社交平台进行精准营销与资讯推送。

3. 重视大学生消费中的潜在问题
   需关注大学生消费中存在的兼职陷阱、诱导性消费、过度超前消费等问题，防止其对个人成长与社会造成负面影响。

附件信息

• 数据来源：中国校园市场联盟（CCMA）
• 报告发布平台：campusmarket.com.cn
• 完整报告：敬请静候《2016中国校园市场发展报告》完整版。