2016中国校园市场发展报告_35页_2mb

2017中国大学生新经济与新媒介发展峰会总结

核心内容

2017年在中国北京召开的“中国大学生新经济与新媒介发展峰会”聚焦于大学生消费行为与市场发展趋势。峰会通过《2016中国校园市场发展报告》呈现了大学生消费市场的整体情况及细分领域表现，强调了大学生在消费行为中的独特性与互联网技术的深度融合。

主要观点

• 大学生是消费市场的活跃群体：2016年中国高校在校生达3432.38万人，大学生作为积极的消费者，不仅推动了消费文化的演变，也形成了具有特色的网络消费景观。
• 互联网是大学生消费的重要媒介：大学生是互联网的原住民，其消费行为深受社交媒体、平台推送等互联网媒介影响，呈现出社交化、个性化、时尚化与轻量化休闲的倾向。
• 消费市场结构：大学生消费市场以基础生活消费为主，占比约4980亿元；其次是数码产品（17%）、教育培训（6%）、文化娱乐（4%）等。
• 消费资金来源：家庭支持仍是主要来源（93.3%），但兼职、奖助金、借贷金融等补充方式也日益重要。
• 消费观念：有计划消费是主流，超前消费、无节制消费等现象虽存在，但比例较小，整体消费观念趋于理性。
• 消费信息获取：朋友推荐（55.0%）、社交媒体广告（45.1%）和电商推送（37.8%）是大学生获取消费信息的三大主要渠道。

关键信息

大学生群体画像

• 地域分布：样本主要集中在三四线城市，山东、广东、江苏等省份的大学生数量较多。
• 性别比例：样本性别分布与中国大学生整体分布基本一致，女性更关注手机的拍照、音乐和外观功能。
• 消费结构：
  • 基础生活消费：占总消费规模的32%（月均705.8元），恩格尔系数为32%，处于相对富裕水平。
  • 数码产品消费：占总规模的17%，其中手机和电脑是主要品类。
  • 教育培训消费：占6%，人均年均消费1153元，出国留学和新媒体相关培训是增长点。
  • 文化娱乐消费：占4%，人均月均消费103.5元，成为新兴消费领域。

消费行为与趋势

• 网购习惯：大学生频繁使用电商平台，如淘宝、京东、美团、饿了么等，服装配饰是最受欢迎的网购品类（64.38%）。
• 手机与电脑消费：
  • 手机：年度总规模537亿元，平均购价2465元/台，国产手机占据主流。
  • 电脑：年度总规模363亿元，平均价格4205元/台，联想是主流品牌，男生更注重实用性，女生更关注外观。
• 消费资金来源：
  • 93.3%的学生生活费来自家庭支持。
  • 46.2%接受过政府资助（如助学金、奖学金等）。
  • 43.2%通过打工兼职补充消费资金。
• 消费借贷：大学生对信用评分和消费借贷表现出浓厚兴趣，如京东白条在2016年交易量最高，主要集中在iPhone6S和iPhone7等产品。

潜在问题

• 消费陷阱：兼职、诱导性消费、过度超前消费等问题需引起重视，尤其对少数极端个案应加强监管与引导。
• 消费教育：需加强大学生理性消费意识教育，引导其合理规划财务，避免盲目消费。

市场细分与数据

• 总规模：2016年中国大学生消费市场总规模为6850亿元。
• 市场细分：
  • 基础生活消费：32%（月均705.8元），总规模4980亿元。
  • 服装配饰：月均201.6元，总规模626.5亿元。
  • 日用品：月均79.4元，总规模246.9亿元。
  • 化妆护肤：月均119.1元，总规模370亿元。
  • 通讯上网：月均78.3元，总规模243亿元。
  • 市内交通：月均71.4元，总规模222亿元。
  • 健身消费：年度总规模259.3亿元，月均83.4元。
  • 社交消费：年度总规模819亿元，其中恋爱消费占322亿元，月均211元（有恋人的大学生）。
  • 教育培训：年度总规模398亿元，人均消费1153元。
  • 文化娱乐：年度总规模322亿元，人均月均消费103.5元。

建议与展望

• 重视大学生市场：应加强大学生市场的培育与挖掘，关注其消费潜力。
• 优化资讯推送：注重重点资讯平台的运营维护，以“大学生在哪里，资讯推送就做到哪里”为原则，提升信息传播效率。
• 关注潜在问题：需警惕消费陷阱，加强消费教育，引导大学生健康消费。