> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 数智驱动营销升级寻求确定性增长 ## 核心内容 京东零售发布《2025年京东零售品牌数智经营洞察报告》，提出BRIDGE数智品效解决方案，助力品牌实现从流量转化到心智渗透的全链路提效。该方案基于ACME品牌营销方法论，涵盖六大核心经营环节与五大核心生意场景，帮助品牌在数智化转型中寻求确定性增长。 ## 主要观点 - **消费者主权崛起**：消费者在市场中的主导地位日益增强，品牌需回归品牌心智建设，构建覆盖不同消费层的完整心智链路。 - **营销科学化趋势**：随着大数据和AI的发展，营销从艺术转向科学，通过数据与算法构建可量化的增长策略。 - **平台战略升级**：京东平台成为品牌经营的核心中枢，提供跨域数据融合、场景重构与全域提效能力，实现“品牌——种草——效果”闭环。 - **数智营销成为必选项**：品牌面临用户运营、商品生命周期、流量跟踪、内容匹配、数智能力提升五大挑战，需借助平台工具实现科学决策与长效经营。 ## 关键信息 ### 一、六大核心经营环节 1. **经营洞察**：通过数据驱动分析，了解市场趋势与用户行为。 2. **关系经营**：用户分层与全生命周期精细化运营，提升用户粘性。 3. **内容营销闭环**：从种草到转化的全链路内容策略，增强品牌信任。 4. **流量聚合**：整合多渠道流量，实现精准投放与转化。 5. **货品运营**：覆盖产品全生命周期，包括定位、研发、推广与维护。 6. **长效价值评估**：科学评估品牌资产与用户价值，实现长期发展。 ### 二、五大核心生意场景 1. **新客拉新破圈**：通过精准人群识别与内容种草，扩大品牌影响力。 2. **老客唤醒**：利用再营销工具与会员策略，提升老客户复购率。 3. **新品打造推爆**：通过产品测试与精准营销策略，实现新品快速破圈。 4. **活动营销**：结合平台资源，优化活动投放策略，提升转化效果。 5. **品牌升级**：通过内容与场景融合，提升品牌心智与用户认知。 ## BRIDGE数智品效解决方案 BRIDGE是京东为品牌量身打造的数智品效解决方案，旨在实现品牌增长的确定性跨越。其核心在于： - **科学度量体系**：通过ACME方法论进行品牌资产评估，明确运营方向。 - **数智工具矩阵**：提供营销云、天链、京准通等产品工具，降低运营门槛。 - **闭环管理**：从策略制定到效果验证，实现营销链路的完整闭环。 - **数据驱动决策**：通过用户洞察、货品趋势预判与广告效果分析，提升营销效率。 ## 营销科学化实践路径 1. **用户认知数据化**：通过数据洞察用户行为，构建精准营销模型。 2. **运营策略模型化**：利用算法预测市场趋势，实现主动布局。 3. **执行动态化**：实时反馈系统优化投放策略，提升转化效率。 ## 数智营销挑战与应对 - **用户运营难**：多场景数据碎片化，需整合用户资产，提升触达效率。 - **商品运营难**：新品研发依赖传统经验，需借助数据洞察优化产品设计。 - **流量跟踪难**：用户身份识别与转化路径分析，需统一数据平台。 - **内容匹配难**：不同用户需求差异大，需精准内容策略与KOL合作。 - **数智能力提升难**：工具孤岛影响协同，需构建统一的营销系统。 ## 总结 京东BRIDGE数智品效解决方案为品牌提供了一套完整的数智营销路径，涵盖用户洞察、关系经营、内容营销、流量聚合与货品运营，旨在帮助品牌实现从流量获取到心智渗透的转化。通过平台资源与数智工具的深度结合，品牌可提升运营效率，实现长效增长。