2023-04-26-思略特-2023年数字化汽车报告_思略特_40页_4mb

报告摘要

普华永道思略特第十一期数字化汽车年度报告（2023）聚焦全球消费者市场动态，基于3000名消费者（德国、美国、中国各1000人）的调研和专家访谈，评估消费者偏好和技术趋势，提供市场预测（2023-2035年）。报告强调汽车行业需适应变化的出行需求，核心领域包括消费者偏好、商业模式创新和生态化协作。

互联服务：
- 安全与导航功能最受重视（全球约78-82%的受访者），智能手机车内投射在德国和中国增长显著。
- 支付意愿：德国和美国约20欧元/月，中国约40欧元/月；专家低估消费者对按需功能需求。
- 按需功能偏好：拥堵辅助驾驶和停车导航增长快；德国和美国对L4级自动驾驶信任度低，仅有15-20%接受，中国较高。
电动出行：
- 德国和美国消费者坚持传统汽油动力（80-87%），中国偏好纯电动汽车（超90%）。
- 年轻消费者对BEV更有吸引力；欧洲预计到2035年纯电汽车数量增长，德国仅35%考虑购买BEV。
无人驾驶：
- 整体接受度低，德国和美国消费者更信任人工驾驶；中国更开放，L4/L5接受度稍高。
- 支付意愿低：无人驾驶出租车费仅略高于传统车型；年轻德国人更愿付额外费用。
- 使用偏好：放松、娱乐主要；COVID-19后出行恢复，公共交通使用增长。
智能出行：
- 购车模式：新车/二手车首选，订阅模式（德国27%、美国19%）和网上购车（中国意愿高）兴起。
- 移动模式：共享汽车使用减少；可持续出行驱动力为价格和可获得性。
- 碳排放贡献：短途步行/骑行、电动车采用和公共交通被视为主要方式。

完善用户界面：
- 行业需提供差异化体验，聚焦奢华、便利，如宝马的娱乐系统或蔚来无缝服务。
- 生态系统作用：整合数字服务、数据共享与合作伙伴，平衡自建/外购技术；生态商业案例强调覆盖多个生活场景（出行、娱乐、工作）。
重新思考销售模式：
- 订阅模式增长（德国/美国），作为试驾工具推动销售；长期租赁和短期租赁占主流。
- 车辆生命周期管理：优化利用率、残值提升，通过订阅和租赁模式实现更高盈利，主机厂需平衡客户需求、风险和资产处理。
引领行业发展：
- 电池和补能创新：V2G/V2L技术潜在收益（德国到2030年市场值2-9亿欧元），但基础设施和法规标准需完善。
- 全球生态协作：主机厂需与技术公司合作，管理电网优化和社会化充电，探索区块链等Web3应用。