2019年Q1中国洗衣机市场总结报告_24页_4mb

2019年一季度中国洗衣机零售市场报告总结

核心内容概述

2019年一季度中国洗衣机零售市场整体表现低迷，经济下行压力较大，政策环境对市场有所支持，但市场增长动力不足。产品结构和价格趋势呈现出明显的分化，波轮与滚筒洗衣机的竞争格局发生变化，中高端市场成为新的增长点。品牌集中度提升，市场竞争加剧，洗烘一体产品成为重要发展方向。

主要观点

政策环境

• 经济压力：2019年一季度国内生产总值同比增长6.4%，经济下行压力依然突出。
• 减税降费：政策支持包括个人所得税改革、增值税改革、下调养老保险费率等，旨在刺激消费。
• 促进消费：国家出台促进家电、汽车消费的政策，推动市场复苏。

经济环境

• 制造业PMI回暖：一季度制造业PMI走势具有季节性，但3月重回临界点以上，显示生产活动扩张。
• 原材料价格上涨：CCPI指数持续回升，原材料价格重回高位，推高企业成本压力。
• 市场预期改善：生产经营活动预期指数持续回升，反映市场信心增强。

人口趋势

• 二胎政策影响：二胎占比攀升，0-3岁婴幼儿数量在一线城市约450万，二线城市540万，三四线城镇及以下3800万。
• 老龄化加剧：截至2018年底，中国60岁及以上老年人口达2.49亿，占总人口的17.9%。

市场表现

产业特征

• 白电低迷：2019年一季度家电市场整体承压，洗衣机面临升级动力不足的问题。
• 厨电震荡：厨电市场表现不稳定，新兴家电品类增长不达预期。

市场规模

• 需求低迷：一季度洗衣机市场零售额增长乏力，行业升级动力亟待修复。
• 价格刺激需求：市场增长压力显现，价格成为刺激需求的主要手段。

产品结构

• 线上均价下降：线上洗衣机均价同比下滑，结构升级动力不足。
• 线下滚筒升级放缓：线下滚筒洗衣机市场渗透率增长缓慢，价格段结构变化不明显。

发展动力

• 中高端市场崛起：中高端滚筒洗衣机市场成为行业主要驱动力，品牌集中度提升。
• 产品体验升级：传统功能对用户的吸引力下降，高端产品更注重改善用户痛点。
• AIoT推动智能洗衣机迭代：洗衣机具备“思考”能力，智能功能成为新卖点。
• 场景融合催生新产品形态：洗衣机与家庭场景融合，形成多种产品组合和形态。

品牌竞争趋势

• 市场集中度提升：品牌规模与利润的矛盾更加明显，龙头企业占据主导地位。
• 线上竞争格局：头部品牌在零售额份额和均价上均有所增长，对中腰部品牌形成挤压。
• 多品牌布局：龙头企业多品牌战略进一步压缩二三阵营的生存空间。

细分市场趋势

波轮市场

• 价格驱动明显：波轮市场容量升级受价格影响，定频波轮直奔10KG。
• 中高端分流滚筒：线下中高端波轮产品分流滚筒市场，影响滚筒市场增长。

滚筒市场

• 单洗空间下沉：滚筒洗衣机市场机会向中低端和中高端两端延伸。
• 洗烘一体增长：洗烘一体产品在中低端市场大容量增长明显，高端市场容量升级趋缓。

趋势预判

• 家庭人口结构变化：家庭户人口规模变化引导大容量需求向分类洗涤转型。
• 用户需求转变：过去用户关注洗涤容量，现在更关注分类洗涤能力。
• 产品创新方向：未来洗衣机将更注重用户体验、智能功能和场景融合，推动市场升级。