2020年中国洗衣机市场H1总结报告_26页_4mb

2020年上半年中国洗衣机零售市场总结

核心内容

2020年上半年中国洗衣机市场呈现出线上渠道主导、增长压力持续、产品结构升级、智能与健康功能成为新品重点的趋势。整体市场在疫情背景下仍保持稳定发展，但增速放缓，主要受宏观经济影响。

主要观点与关键信息

1. 市场分月走势

• 线上渠道：成为市场增长的主要驱动力，零售额占比持续上升，用户购买行为更加集中于线上。
• 线下渠道：虽然增长放缓，但仍是市场的重要组成部分，尤其在大容量产品上表现突出。
• 整体趋势：行业增长压力依然存在，但线上渠道的主导地位更加稳固。

2. 产品结构变化

• 线上洗烘一体：升级步伐趋缓，市场趋于饱和，竞争加剧。
• 线下洗烘一体：仍处于快速提升阶段，大容量产品带动均价上涨。
• 波轮市场：容量两端（小容量与超大容量）份额增长，线下10.1KG超大容积产品推动均价上涨。
• 滚筒市场：10KG+大容量产品成为溢价主要突破点，尤其在洗烘一体领域表现突出。

3. 品牌竞争格局

• 线上市场：内资品牌陷入价格竞争，市场份额下降，但部分品牌通过高性价比产品维持增长。
• 线下市场：品牌竞争格局相对稳定，部分品牌通过产品创新和差异化策略提升市场份额。

4. 智能化发展

• 智能功能：成为洗衣机市场的重要趋势，包括远程操控、智能添加、衣料辨别、水质识别、节能控制等。
• 智能渗透率：线上滚筒洗衣机智能渗透率高于波轮洗衣机，线下市场也在逐步提升。
• 智能洗衣机：主要品牌如海尔、美的、小天鹅、COLMO等推出智能新品，提升用户体验和品牌价值。

5. 直播电商影响

• 直播用户规模：迅速提升至5.6亿人，其中电商直播用户达2.65亿人。
• 直播电商成交额：2019年达到4512.9亿元，同比增长200.4%，预计未来两年仍将保持高速增长。
• 直播带货作用：短期有效带动销售，减轻库存压力，但难以长期拉动消费，且头部主播对产品理解不深，弱化了内容营销价值。

6. 新品发布趋势

• 线上新品：以波轮为主，主打迷你洗功能，主要品牌包括海信、美的、康佳等。
• 线下新品：以滚筒为主，注重大容量和洗烘一体功能，部分品牌如海尔、美的推出高端产品。

7. 干衣机市场崛起

• 干衣机市场：成为白电市场最大的黑马，线上与线下市场均实现快速增长。
• 市场需求：用户对洗涤容量和分类洗护的需求日益细分，推动干衣机市场发展。

8. 洗衣机市场后市预测

• 市场预测：2020年洗衣机市场分季度规模预计保持稳定增长，但增速可能放缓。
• 发展趋势：智能化、健康化、大容量产品将成为市场主要发展方向。

市场热点与发展趋势

热点1：直播电商成长空间大

• 用户规模：直播用户规模迅速提升，电商直播用户达2.65亿人。
• 成交额增长：2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%。
• 家电渗透率：家电在直播电商购物群体中偏好度较高，达到19.7%。

热点2：健康与智能洗衣机成为风口

• 健康功能：如Ag+光动银除菌技术、智氧除菌、紫外线除菌等，提升用户健康意识。
• 智能功能：如远程操控、智能投放、衣料识别等，提升用户体验和产品附加值。

热点3：干衣机市场迅速成长

• 市场表现：干衣机成为洗衣机市场的重要增长点，线上与线下市场均实现快速增长。
• 用户需求：用户对洗涤容量和分类洗护的需求日益细分，推动干衣机市场发展。

分区洗护市场迅速成长

• 优势突出：分区洗护提升洗涤效率和健康性，满足用户对不同衣物分类洗护的需求。
• 市场增长：线下分区洗护市场零售额占比显著提升，显示用户对细分洗护功能的认可。

总结

2020年上半年，中国洗衣机市场在疫情背景下表现出一定的韧性，线上渠道成为主要增长引擎。产品结构向大容量、洗烘一体和智能化方向发展，品牌竞争格局呈现分化趋势。直播电商虽带来短期销售增长，但难以长期拉动市场。健康与智能功能成为新品发布重点，干衣机市场迅速崛起，分区洗护功能受到用户青睐，市场未来将更加注重细分需求和技术创新。