20140513-艾瑞市场咨询-季度数据发布-网络经济_86页_3mb

2014Q1中国网络经济与电子商务数据总结

核心内容概览

2014年第一季度，中国网络经济整体规模达到1706.4亿元，其中PC端贡献79.9%，移动端贡献20.1%。网络购物市场交易规模达4564.4亿元，同比增长27.6%，占整体网络经济的17.8%。移动购物市场交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%，增速显著高于整体网络购物市场。此外，移动App月度有效浏览时长占比首次超过PC网页端，达到56.6%。

主要观点与关键信息

网络经济整体情况

• 网络经济总营收：1706.4亿元，其中PC端营收1363.3亿元，移动端营收343.1亿元。
• PC端细分行业营收：PC电商728.7亿元（占比53.5%），PC游戏194.4亿元（占比14.4%），PC广告248.5亿元（占比18.2%），互联网支付66.6亿元（占比4.9%）。
• 移动端细分行业营收：移动购物133.2亿元（占比38.8%），移动游戏56.9亿元（占比16.6%），移动广告46.8亿元（占比15.8%），移动支付12.4亿元（占比15.7%）。
• 移动贡献率：移动端在多个细分领域中占比迅速上升，成为推动网络经济发展的关键因素。

电子商务市场发展情况

• 电子商务市场交易规模：2.57万亿元，同比增长15.0%，环比下降8.3%。
• 网络购物市场：交易规模4564.4亿元，同比增长27.6%，占电子商务市场17.8%。
• B2C市场：交易规模1819.2亿元，占网络购物市场39.9%，同比增长44.6%，增速远高于C2C市场（18.3%）。
• 移动购物市场：交易规模641.9亿元，同比增长140.8%，成为推动电子商务市场增长的重要力量。
• 市场格局：天猫、京东、唯品会、易迅网和亚马逊中国为B2C市场前五名，其中天猫市场份额最大，京东发展迅速。

移动互联网市场

• 市场规模：330.7亿元，同比增长78.5%，环比增长接近于0。
• 细分领域：移动购物占比40.3%，移动增值占比28.4%，移动游戏占比17.2%，移动营销占比14.1%。
• 移动营销：市场规模46.8亿元，同比增长306.1%，环比下降18.5%。主要受季节因素影响，广告主需求减弱。
• 趋势预测：用户行为向移动端转移明显，三四线城镇用户潜力巨大；车联网时代初见端倪；市场进入洗牌阶段，出现结构调整。

网络广告市场

• 市场规模：295.3亿元，同比增长53.1%，环比下降14.3%。
• 广告形式：搜索引擎类广告占比34.4%，垂直搜索广告占比27.1%。
• 核心企业：百度、淘宝、谷歌中国继续领先，奇虎360与爱奇艺PPS同比增长均超过100%。
• 广告主分布：网络服务类、交通类、房地产类为广告主投放规模前三。

在线视频行业

• 市场规模：36.8亿元，同比增长59.2%，环比下降17.5%。
• 用户行为：PC端与移动端用户规模持续增长，移动端App用户规模接近2亿人。
• 游戏类型：休闲益智、角色扮演和棋牌为Android平台热门类型；iOS平台腾讯游戏占据主导地位。
• Top30游戏：《单机斗地主》《欢乐斗地主》等游戏在榜单中表现突出。

网络游戏市场

• 市场规模：251.3亿元，同比增长23.5%，环比增长3.0%。
• 移动游戏份额：继续增长，PC端游戏市场份额逐步下降至57.9%，移动游戏全面超越PC浏览器端游戏。
• 行业事件：腾讯、搜狐畅游、空中网、CMGE等企业均有重要动态，如腾讯入股京东、搜狐畅游启动“必赢计划”等。

总结

2014年第一季度，中国网络经济与电子商务市场整体保持增长，其中PC端仍为主力，但移动端增长迅速，成为新的增长点。网络购物市场持续扩大，B2C占比提升，移动购物市场表现尤为突出，增速超过整体市场。移动互联网市场规模大幅增长，但部分细分领域因季节因素出现回落。网络广告市场保持高增长，搜索引擎类广告占据主导地位。在线视频行业继续快速增长，移动端用户规模显著提升。网络游戏市场整体增长，移动游戏份额扩大，行业竞争加剧，各企业积极布局移动端市场。