2018年-艺恩大数据_艺恩发布：2017年大剧市场研究报告_24页_2mb

2017年大剧市场研究报告总结

市场概览

2017年电视剧市场呈现收视与播放量双提升的趋势，但整体交易规模和发行部数趋向饱和。

• 交易规模：近8年电视剧交易规模持续上升，2015和2016年达到峰值，2017年出现走低迹象。
• 发行部数：获得发行许可的电视剧部数逐年下降，但平均单部集数有所上升，整体产量趋于紧缩。
• 平台作用：网络平台成为电视剧的主要消化阵地，精品大剧贡献了半数以上的市场份额。
• 头部效应：2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，同比增长47%；TOP10大剧播放量占比达45%，头部剧集的流量集中趋势明显。

市场万象

古装剧

• 热度不减：尽管古装剧在电视台黄金档受限，但网络平台仍保持高热度，2017年播放量TOP10古装剧播放量均超450亿，其中《楚乔传》和《三生三世十里桃花》位列冠亚军。
• 口碑问题：古装剧虽播放量高，但评分持续走低，高品质古装剧仍是稀缺资源。

主旋律剧

• 市场潜力：主旋律剧在2017年表现较为薄弱，播放量超过30亿的剧集数量极少，大多数集中在10-30亿区间。
• 政策支持：国家对主旋律剧的支持力度加大，结合《人民的名义》的成功，未来有望出现更多精品主旋律剧集。

职业剧

• 市场崛起：职业剧成为2017年热门类型，多部剧集表现亮眼，如《猎场》播放量破200亿，口碑良好。
• 类型潜力：职业剧具有较大的市场开发空间，可构建IP网络体系，拓展故事和人物IP延展性。

平台竞争

• 视频平台布局：各大视频平台在类型剧布局上各有侧重，都市剧普遍被认可，剧情和悬疑剧在PP视频占比高；优酷和乐视在古装剧上有优势；芒果和乐视更偏爱爱情剧。
• 电视台周播剧场：六大周播剧场逐渐成型，以古装、玄幻和青春题材为主，湖南卫视周播剧收视率领先，但整体口碑和收视率仍低于黄金档剧集。
• 平台排播权增强：先网后台剧集质量提升，部分精品剧选择纯网播出，显示视频平台排播话语权增强。

趋势展望

• 网台界限缩小：随着观众观看习惯向互联网转移，视频平台排播权增强，先网后台剧集数量增加。
• 类型趋势：都市爱情与古装剧仍将是2018年的主流，但受电视台古装剧限制影响，部分高热度剧集将转向网络平台。
• 现实题材崛起：政策引导下，现实题材成为主流，主旋律剧集将获得更多机会，推动正能量内容创作。
• IP改编趋势：IP改编剧在2017年表现突出，网络平台更偏好IP剧，其播放量占比高达63%，远高于数量占比。

关键数据与图表

• 2016-2017年视频网站上线大剧数量：基本稳定在280部左右，高于电视台播出数量。
• 2016-2017年各播放区间电视剧数量和流量：头部剧集进一步挤压腰部以下长尾市场，流量过百亿的剧集占比达47%。
• 2017年电视剧收视率TOP10剧目：以现实题材和都市爱情为主，其中《人民的名义》收视率破3，成为近三年最高收视剧。
• 2017年电视剧播放量TOP10剧目：涵盖多种类型，IP改编剧表现尤为突出。
• 2017年主旋律电视剧网络播放量TOP10和口碑评分：大部分剧集在10-30亿播放量区间，口碑评分相对较低。
• 2017年播放量TOP5职业剧：包括《猎场》《外科风云》《急诊科医生》等，均取得不俗成绩。
• 2018年预测热度TOP10大剧：主要由古装剧和都市爱情剧构成，部分高热度剧已转向纯网播出。

政策与行业动向

• 限古令影响：2015年“限古令”出台后，古装剧在电视台黄金时段播放受限，但网络平台仍保持热度。
• 十九大报告导向：强调现实题材创作，推动主旋律剧集发展，鼓励现实主义内容创作。
• 行业座谈会：广电总局鼓励现实主义题材，倡导反映人民生活和时代精神的创作方向。

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• 联系方式：Email: catherine@entgroup.cn
• 官网：www.entgroup.com.cn