2016中国不同城市营销人群洞察_4_84页_5mb

运动健康应用行业总结

核心内容概述

本报告《2016年运动健康应用行业报告》由TalkingData移动数据研究中心发布，总结了2016年运动健康应用行业的发展现状、用户画像、行为特征及细分领域情况。报告指出，运动健康应用行业正处于商业发展的初期阶段，市场格局未定，但增长迅速，产品和服务同质化严重，厂商需进行产品和服务创新。

主要观点

• 行业增长：2015年底，国内运动健康应用的活跃设备规模已超过1.88亿台，行业投融资项目约38起，金额超10亿元，主要集中在天使、A轮和B轮阶段。
• 用户行为：运动健身类应用活跃度较高，用户使用频率和覆盖范围均优于健康管理和减肥瘦身类应用。
• 用户画像：女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户偏好运动健身和养生。一线城市用户偏好运动健身、健康管理、健康可穿戴和养生，三线及以下城市用户则更关注减肥。
• 区域偏好：不同地区用户对运动健康应用的偏好有所不同，例如江苏和上海用户对运动健康有较高关注度，海南用户更偏好养生。
• 消费偏好：运动健康人群线下消费偏好与应用类型相关，如女性偏好珠宝手表，男性偏好家用电器和汽车服务。
• 行为特征：运动健康人群最活跃时段集中在18点至22点，跑步和走路是主要运动项目，男性用户更偏好骑行。

关键信息

1. 行业概览

• 活跃设备规模：截至2015年12月，国内运动健康应用的活跃设备规模超过1.88亿台，保持稳步增长。
• 投融资情况：2015年完成约38起投融资项目，金额超10亿元，主要集中在运动健身、健康管理和减肥瘦身领域。
• 行业阶段：处于商业发展的初期阶段，市场格局未定，产品和服务同质化严重。

2. 用户画像

• 性别差异：女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户偏好运动健身和养生。
• 城市差异：一线城市用户偏好运动健身、健康管理、健康可穿戴和养生；三线及以下城市用户更关注减肥。
• 省份偏好：江苏和上海用户对运动健康应用较为关注，其中江苏用户偏好减肥和运动健身，上海用户偏好健康管理和健康可穿戴；海南用户则更偏好养生。

3. 用户行为

• 活跃时段：运动健康人群最活跃时段为18点至22点，约占全天45%。
• 运动偏好：跑步和走路是最受欢迎的运动项目，男性用户在骑行方面占比较高。
• 内容偏好：社交活动、网络分享、减肥瘦身是用户偏好的内容，男性用户更偏好训练和赛事。

4. 细分领域

• 运动健身：包括记录运动数据、健身计划、社交活动等，如S Health、华为穿戴、咕咚等。
• 健康管理：提供健康数据管理、健康风险评估和解决方案，如美柚、大姨吗、过日子等。
• 减肥瘦身：规划减肥训练计划、跟踪效果等，如好轻、薄荷、瘦瘦等。

5. 行业趋势

• 应用普及：得益于三星、华为和小米的APP预装，运动健身类应用普及度较高。
• 用户增长：运动健身应用的月均活跃次数总量和使用率均高于健康管理和减肥瘦身类应用。
• 社交功能：咕咚等应用通过运动社交平台，提升用户参与线下活动的兴趣和互动。

结论

运动健康应用行业在2016年持续增长，但产品和服务仍存在较高的同质化倾向。不同性别和城市用户对运动健康应用的需求存在显著差异，女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户偏好运动健身和养生。行业正处于快速发展阶段，未来需在细分领域和个性化服务上进行更多创新，以满足不同用户群体的需求。