2021智能穿戴设备行业白皮书-巨量算数-2021.4-67页_4mb

半部暖阳：智能穿戴设备行业白皮书总结

核心内容

智能穿戴设备行业经历了从新技术萌芽到被资本热捧，再到行业挫折和重新成熟的发展历程。2020年，随着全球消费者对健康和高质量生活的重视提升，该行业迎来新的发展机遇。智能手机厂商如苹果、华为、小米、OPPO、VIVO等纷纷布局智能穿戴设备市场，推动了行业的发展和市场竞争的加剧。智能手表、手环、耳机和眼镜成为主流产品，其中智能手表和耳机成为增长最快的品类。

主要观点

• 行业复苏：2020年智能穿戴设备市场出货量同比增长29.7%，全球出货量预计达3.96亿台，其中耳机和手表占据主要份额。
• 市场趋势：未来五年，智能穿戴设备的复合年增长率（CAGR）预计为12.4%，其中耳机增长最快（14.1%），手表次之（14.3%）。
• 内容热度：抖音和今日头条等平台上的智能穿戴设备相关内容呈现爆发式增长，视频播放量和文章阅读量分别增长181.8%和20.2%，用户互动兴趣显著提升。
• 竞争格局：市场集中度不断提高，TOP5厂商占据67.1%市场份额。华为、小米、苹果、OPPO、三星为市场主要玩家，其中华为和小米在2020年第四季度表现出强劲增长势头。
• 用户关注点：用户对智能手表和耳机的关注主要集中在电池续航、使用技巧、功能参数和价格信息上。智能眼镜和头显则因价格较高、应用场景有限，用户关注度相对较低。
• 品牌表现：华为在智能手表和智能眼镜领域占据主导地位，小米则以高性价比和多样化产品线在手环和耳机市场表现突出。苹果仍是智能手表和耳机领域的标杆。

关键信息

行业发展

• 智能可穿戴设备市场从2012年Google Glass和Pebble智能手表的发布开始崛起，但2015年后市场遇冷。
• 2020年，受疫情影响，智能穿戴设备市场反而迎来增长，尤其在健康监测、影音娱乐等功能需求上表现明显。
• 全球可穿戴设备出货量预测：到2024年将达6.37亿台，其中耳机和手表为主要增长动力。

市场竞争格局

• 全球市场TOP5厂商市场占有率提升至67.1%，其中华为、小米、苹果占据前三。
• 2020年第四季度，OPPO以超过400%的同比增长率首次进入前五。
• 在中国市场，华为和小米是智能手表和手环的主要竞争者，而360和小天才则在儿童智能手表领域表现突出。

产品趋势

• 智能手表：苹果仍为全球市场领导者，华为和小米紧随其后，产品线丰富，功能多样化。
• 智能手环：小米和华为为主导品牌，价格亲民，功能实用，用户更关注使用技巧和连接方式。
• 智能耳机：苹果、森海塞尔、JBL等品牌表现突出，真无线耳机成为主流，骨传导技术关注度迅速上升。
• 智能眼镜及头显：市场仍处于发展初期，华为与GENTLE MONSTER合作的智能眼镜成为关注焦点，VR/AR技术引发用户好奇心。

内容与用户洞察

• 抖音和今日头条等平台上的智能穿戴设备内容呈现爆发式增长，用户互动活跃。
• 用户兴趣主要集中在品牌机型搜索、功能参数、价格信息等方面。
• 男性用户占比超过80%，集中在24-40岁年龄段，北京、上海、深圳、广州、杭州是兴趣用户最集中的城市。
• 智能穿戴设备兴趣用户对华为、小米、苹果等品牌关注度高，同时对科技、汽车和5G等领域也表现出浓厚兴趣。

品牌表现

• 华为：在智能手表和智能眼镜领域占据主导地位，用户搜索更偏向功能和测评。
• 小米：以高性价比和多样化产品线占据市场，用户搜索偏向使用技巧和产品推荐。
• 苹果：继续领跑智能手表市场，智能耳机市场也保持强劲表现。
• OPPO & vivo：在智能手表和耳机领域快速崛起，尤其OPPO在2020年第四季度表现亮眼。
• 百度 & 爱奇艺：通过小度智能耳机和VR眼镜进入市场，借助AI和内容优势吸引用户。

结论

智能穿戴设备行业在2020年迎来了新的发展高峰，市场集中度提升，产品种类丰富，用户关注度持续增长。未来几年，随着5G、AI和VR/AR技术的进一步成熟，智能穿戴设备市场有望持续增长，尤其在手表、耳机和智能眼镜领域。行业进入整合期，头部品牌持续发力，同时新兴品牌也在细分市场中占据一席之地。