GfK+2023年个人智慧穿戴市场报告-20页_1mb

GfK中国2023年消费提振年分析报告总结

消费市场总体背景

• 政策驱动：通过“消费提振年”活动，政府、企业和百姓三方联动，采用“6+12+52+N”原则（6大主题活动、12个重点展会、52周安排活动及N场特色消费活动），促进消费复苏与扩大，强化央地合作和区域消费资源整合。
• 消费提振目标：优先恢复消费，利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等技术，推进电子产品供给端升级，打造新消费场景。

个人智慧穿戴产品应用场景与市场机会

• 场景扩展：穿戴产品在个人助手、运动监测（如精准跑圈、潜水模式）、健康维护（如ECG、血压监测、紫外线消毒）、娱乐（如空间音频、音乐）、智能生态等场景横纵双向延伸，契合后疫情时代的健康与愉悦消费趋势。
• 疫情影响后机会：疫情期间，智能手表多功能优势突出，带动市场恢复；2023Q1成人腕间穿戴销量同比增长4%，销售额增长17%，体现恢复势头。
• 品类趋势：
  • 智能手表定位高端（>2000元），智能手环性价比主导低端市场，功能多样化如卫星通信、eSIM推动消费升级。
  • 耳机市场：真无线销售额增长，蓝牙头戴价格下沉，非入耳式耳机受健康关注驱动。
  • XR市场：需求下滑，一体机和AR/MR产品增长趋缓，但技术迭代如高分辨率屏、WIFI6持续推动市场。

关键数据与趋势

• 市场规模：
  • 2022年个人穿戴产品销售额616亿元，销量18亿；2023年成人腕间穿戴市场规模预期增长。
  • 立体声耳机销量和销售额均同比上升；真无线耳机市场份额主导，但入耳式产品面临健康转向非入耳趋势。
• 市场动态：
  • 产品价格下渗：XR市场价格下降，带动消费。
  • 消费需求变化：强调悦己消费，提升产品质感和设计（如IP联名、工业设计），政策引导消费信心。

总体结论

• 智慧穿戴市场在后疫情期机会凸显，创新驱动产品升级和消费场景延伸，政府政策与消费市场联动强化，未来需关注技术创新和高质量供给以释放更大潜力。