2017-社会服务行业：服务业视角下的冬奥会主题投资研究_16页_1mb

文档总结：冬奥会主题投资研究

核心内容概述

本报告围绕2022年冬奥会申办背景，分析了冬奥会对中国经济及社会服务行业的潜在影响，并提出了相关的投资建议。文档重点介绍了北京与张家口联合申办的优势、冬奥会带来的经济机遇、冰雪运动的发展前景以及在体育与旅游领域的投资机会。

主要观点

1. 冬奥会主办城市确定

• 2022年冬奥会主办城市将在2015年7月31日由国际奥委会投票决定。
• 北京/张家口胜出概率较大，主要基于其丰富的大型赛事举办经验、良好的交通条件、完善的奥运村建设以及政府与民众的大力支持。
• 北京曾成功举办2008年夏季奥运会，具备成熟的赛事组织能力。

2. 冬奥会经济展望

• 冬奥会将带来巨大的经济刺激，预计吸引大量运动员和游客，提升当地消费和就业。
• 冬奥会的举办将推动冰雪运动的发展，为相关产业带来投资机会。
• 雾霾问题将促使京津冀地区加强节能环保措施，推动绿色发展计划。

3. 冰雪运动的发展机遇

• 冰雪运动分为滑雪运动和冰上运动，我国在滑雪运动方面有较强群众基础。
• 冬奥会将带动3亿中国人参与冰雪运动，推动健康中国战略。
• 体育总局提出冰雪运动发展规划，鼓励社会力量参与冰雪运动场地建设。

4. 投资机会展望

• 投资主线包括：体育、旅游消费、基建领域、清洁能源&环保。
• 体育领域重点推荐公司包括：华录百纳、国旅联合、探路者、贵人鸟、中体产业、莱茵置业、安踏体育。
• 旅游领域重点推荐公司包括：首旅酒店、全聚德、中青旅。

关键信息

冬奥会申办优势对比

冰雪运动发展现状

• 我国滑雪场数量超过500家，滑雪人次及人数逐年增长。
• 我国滑雪人次约1200万，滑雪人数约800万，占总人口比例约0.6%，远低于美国。
• 冬奥会将推动冰雪运动人口增长，为体育产业带来发展机遇。

冰上运动与NHL对比

• 冰上运动包括速度滑冰、短道速度滑冰、花样滑冰、冰球和冰壶等。
• NHL（北美冰球职业联赛）在欧美拥有广泛的影响力，其球队价值和营收较高。

投资建议

体育领域推荐公司

• 华录百纳：计划投入10亿与张家口进行冬奥布局，受益于体育传媒业务发展。
• 国旅联合：承接十三届冬运会前期市场开发，受益于冬奥会赛事。
• 探路者：构建“探路者生态圈”，冰雪运动与公司业务天然契合。
• 贵人鸟：体育产业综合布局，有望受益冬奥会举办。
• 中体产业：体育总局背景，综合性受益标的。
• 莱茵置业：体育产业生态圈逐步完善，未来可能参与冰雪运动布局。
• 安踏体育：冬奥会申办委员会赞助企业之一。

旅游消费领域推荐公司

• 首旅酒店：北京地区旅游及酒店运营企业，实施“品牌+资本”战略。
• 全聚德：提供高档烤鸭系列菜品，受益于冬奥会赛事。
• 中青旅：旅游相关产品及服务受益冬奥会赛事。

风险提示

• 冬奥会申办结果存在不确定性。
• 相关公司项目进展可能低于预期。

投资评级说明

• 推荐：相对表现优于市场。
• 中性：相对表现与市场持平。
• 回避：相对表现弱于市场。
• 买入：相对大盘涨幅大于15%。
• 增持：相对大盘涨幅在5%~15%之间。
• 中性：相对大盘涨幅在-5%~5%之间。
• 减持：相对大盘涨幅小于-5%。

结论

2022年冬奥会申办结果临近，北京/张家口胜出概率较大，将为体育与旅游行业带来显著的投资机会。冬奥会不仅有助于提升我国冰雪运动的普及和产业发展，也将推动京津冀一体化进程，带动相关基础设施建设和节能环保产业的发展。投资者应关注体育与旅游领域的重点公司，把握相关投资机会。