2025年亚太年轻消费者洞察报告_从Z世代到α世代的增长机遇_57页_8mb

Z世代市场洞察（亚太地区焦点）

• 核心价值: 强调社群支持、自我实现和生活掌控，例如75%的越南Z世代重视社区，90%的新加坡Z世代追求生活控制。
• 行为特点: 数字原住民行为，如算法驱动的社群互动和短期注意力（仅8秒），品牌需通过社交媒体游戏化和透明度吸引他们。
• 市场机遇: 美容领域，泰国Z世代关注整体健康、个性化产品和道德实践；营养方面，针对痤疮问题（如激素性痤疮）的个性化解决方案需求增长。
• 建议: 提供生活指导工具、社区平台和定制化产品，以满足真实性和参与感需求。

α世代营养创新机会

• 需求焦点: 感官敏感性和神经发育支持，包括感官友好型食品（如优化质地）和富含神经营养成分的产品。
• 创新方向: 开发趣味型、互动性强的营养方案，解决挑食问题和促进认知发展。
• 市场潜力: 预计α世代到2029年将主导数百亿美元消费；品牌应通过数字工具和多感官设计提升吸引力。
• 战略重点: 结合家庭教育和产品教育，确保营养摄入与感官体验的平衡。

整体市场机会

• 针对Z世代: 利用数字平台和社区倡议，提供个性化服务和透明产品声明。
• 针对α世代: 发展感官智能和趣味营养，应对健康挑战如肥胖和营养不良。
• 通用建议: 品牌需提升互动性、教育内容和可持续性，以建立长期客户关系。