2016年-数据局_CTR：婴幼儿相关行业广告营销报告_57页_3mb

报告摘要

婴幼儿相关行业广告营销总结

核心内容概览

CTR媒介智讯发布的2016年1-4月婴幼儿相关行业广告投放报告显示，尽管全面二孩政策带来了市场增长预期，但整体广告投入并未同步提升，反而出现明显下滑。各细分行业在广告花费和投放策略上呈现出不同的发展趋势，国际品牌仍占据主导地位，而国产品牌在部分领域展现出增长潜力。

主要观点

广告花费整体下滑：婴幼儿相关行业的广告花费同比降幅逐渐扩大，其中婴幼儿奶粉广告花费降幅最为显著，达到-17.6%，而婴幼儿食品广告花费则呈现明显增长趋势。
区域增长差异：中西部地区的广告投放增长速度高于其他地区，显示出该区域市场潜力。
投放类别集中：婴幼儿奶粉是广告投放的主要类别，占整体广告花费的近七成，其他如婴幼儿食品、婴幼儿用品的广告投放仍处于较低水平。
媒体选择单一化：电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的主要平台，占比高达90%以上，而户外新媒体如商务楼宇视频和交通类视频的投入虽然有所增长，但整体参与度仍有限。

关键信息

广告花费趋势

婴幼儿相关行业整体广告花费：2016年1-4月整体广告花费同比降幅为-11.0%，其中1月为-9.1%，4月为-14.6%。
婴幼儿奶粉广告花费：同比降幅为-15.2%，但部分品牌如飞鹤、花王妙而舒出现了显著增长。
婴幼儿食品广告花费：同比增幅显著，部分品牌如旺旺、家得路增长超过1000%。
婴幼儿卫生用品广告花费：前两个月同比增长，但后续有所下降，整体增幅波动较大。

投放区域

中西部地区：广告投放增长速度明显快于其他地区，显示出该地区市场潜力。

投放类别

婴幼儿奶粉：占整体广告花费的近七成，是主要投放类别。
婴幼儿食品：广告花费增长明显，显示出市场潜力。
婴幼儿纸尿裤：广告花费降幅逐渐收窄，部分品牌如花王妙而舒、舒比奇增长显著。
婴幼儿用品：广告花费持续下滑，部分品牌如PIGEON、飞利浦仍有增长。

媒体分布

电视：婴幼儿相关行业广告投放中，电视占比最大，尤其是婴幼儿奶粉、纸尿裤、卫生用品等类别，占比均超过90%。
商务楼宇视频：在婴幼儿食品和纸尿裤广告中占比显著，显示出新兴媒体的潜力。
传统户外：在童装/童鞋和孕妇及婴幼儿用品零售服务广告中占一定比例，但整体投入仍有限。

投放品牌表现

婴幼儿相关行业广告花费前20品牌

排名	品牌	同比增幅
1	惠氏	4.8%
2	美赞臣	245.8%
3	帮宝适	-15.7%
4	雀巢	-50.7%
5	好奇	-16.0%
6	雅培	-74.7%
7	雅士利	108.3%
8	飞鹤	>1000%
9	贝因美	-27.3%
10	花王妙而舒	>1000%
11	伊利	359.4%
12	妈咪宝贝	-8.7%
13	燎原	108.0%
14	多美滋	-65.7%
15	完达山	-56.4%
16	旺旺	50.0%
17	皇家美素佳儿	New
18	君乐宝	-42.8%
19	361度	-23.8%
20	美素佳儿	-55.9%

婴幼儿相关行业广告花费增幅前30品牌

排名	品牌	排名	品牌	排名	品牌
1	飞鹤	11	ANNANNA	21	伊利
2	BEAN POLE	12	乖乖狗	22	青蛙王子
3	澳仕卡牛	13	红蜻蜓	23	玲宣
4	QOZAM	14	海普诺凯	24	小植家
5	麦西西	15	阿娜美热	25	邦怡
6	舒比奇	16	海王	26	迪迪鹿
7	合生元	17	强生	27	美赞臣
8	花王妙而舒	18	可爱可亲	28	澳亨
9	家得路	19	美纳多	29	圣元
10	英氏	20	婴姿坊	30	吉氏

婴幼儿奶粉广告花费前10品牌

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	惠氏	35.0%	4.9%
2	美赞臣	24.8%	245.8%
3	雀巢	7.1%	-50.7%
4	雅培	5.9%	-74.7%
5	雅士利	4.0%	108.3%
6	飞鹤	3.8%	>1000%
7	贝因美	3.3%	-28.9%
8	伊利	2.7%	359.4%
9	燎原	2.1%	108.0%
10	多美滋	1.7%	-65.7%

婴幼儿纸尿裤广告花费前10品牌

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	帮宝适	57.4%	-15.7%
2	好奇	19.0%	-16.0%
3	花王妙而舒	9.6%	>1000.0%
4	妈咪宝贝	6.2%	-8.7%
5	舒比奇	1.5%	>1000.2%
6	一片爽	1.5%	New
7	吉氏	1.4%	167.8%
8	千芝雅	1.2%	-66.5%
9	舒氏宝贝	0.9%	New
10	安儿乐	0.7%	-87.7%

婴幼儿食品广告花费前10品牌

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	旺旺	75.8%	50.0%
2	家得路	6.1%	>1000%
3	贝因美	5.2%	408.5%
4	喜宝	4.9%	>1000%
5	彩贝乐	3.1%	-34.7%
6	青援	1.6%	New
7	卡木然	1.1%	113.1%
8	AZIZ BOWAK	1.0%	New
9	益利	0.5%	-68.7%
10	伊威	0.3%	-68.5%

孕妇及婴幼儿用品零售服务广告花费前10品牌

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	可爱可亲	29.2%	577.2%
2	爱婴贝美	19.9%	-41.7%
3	孙氏成晨	5.3%	New
4	诗安国际	5.3%	New
5	宝大祥	5.2%	New
6	天空之城	5.1%	New
7	红孩子	4.1%	-21.4%
8	中天	3.0%	New
9	乐友	2.1%	-15.4%
10	昆龙	2.0%	31.4%

婴幼儿用品广告花费前10品牌

排名	品牌	花费占比	同比增幅
1	PIGEON	27.2%	94.8%
2	POUCH	11.9%	New
3	ANNANNA	9.0%	New
4	贝亲	7.0%	-33.3%
5	安心妈妈	4.5%	91.4%
6	惠尔顿	4.4%	New
7	智高	4.2%	-61.5%
8	NUK	4.1%	79.3%
9	法拉利	2.5%	New
10	飞利浦	2.4%	60.2%

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