2017-婴幼儿相关行业广告营销报告_58页_3mb

报告摘要

婴幼儿相关行业广告营销报告总结

核心内容概述

本报告由CTR媒介智讯发布，聚焦2016年1-4月婴幼儿相关行业的广告投放情况，分析了整体趋势、区域分布、投放类别及具体品牌表现，揭示了该行业的广告投入格局和市场动态。

主要观点与关键信息

整体广告花费趋势

整体广告花费下降：婴幼儿相关行业广告花费在2016年1-4月呈现明显下滑趋势，整体降幅达11.0%。
行业细分差异：不同细分行业广告花费变化不一，如婴幼儿奶粉广告花费仅在2月同比增长，而婴幼儿食品广告花费则显著增长。
品牌投入分化：部分品牌如飞鹤、花王妙而舒广告花费同比增幅显著，而部分品牌如雅培、多美滋则大幅下降。

投放区域分析

中西部增长快于其他地区：中西部地区的广告花费增长速度高于东部和城市地区，显示出该区域市场潜力。

投放类别分析

婴幼儿奶粉主导：婴幼儿奶粉占据整体广告花费的近70%，成为主要投放类别。
其他类别投入不足：婴幼儿食品、婴幼儿用品及零售服务的广告投入相对较少，存在较大的市场发展空间。

媒体投放趋势

电视仍是主要媒介：电视广告在婴幼儿相关行业中的占比高达90%以上，是主要的广告投放平台。
商务楼宇视频增长迅速：商务楼宇视频广告花费增长明显，成为新兴的投放渠道。
媒体选择单一化：尽管商务楼宇视频有所增长，但整体媒体选择仍以电视为主，其他媒介如户外新媒体、杂志等占比有限。

品牌表现分析

国际品牌占据主导：在婴幼儿奶粉和纸尿裤类别中，国际品牌仍占据主导地位。
国产品牌快速成长：部分国产品牌如飞鹤、花王妙而舒、伊利等在广告花费和增幅上表现突出，显示出强劲的增长势头。

具体行业分析

婴幼儿奶粉

花费趋势：广告花费在2月同比增长，但整体呈下降趋势。
品牌数量：品牌数量减少近1/4，但新增品牌约占1/3。
媒介分布：电视占比达90.3%，商务楼宇视频和交通类视频分别占8.6%和41.7%。
广告花费榜单：惠氏、美赞臣、雀巢等品牌占据前列，飞鹤、花王妙而舒等品牌增幅显著。

婴幼儿纸尿裤

花费趋势：广告花费同比降幅逐渐收窄。
品牌数量：品牌数量略有增加，新增品牌占近1/2。
媒介分布：电视占比达95.5%，商务楼宇视频和交通类视频分别占2.6%和58.0%。
广告花费榜单：帮宝适、好奇、花王妙而舒等品牌占据前列，部分品牌如舒比奇增幅显著。

童装/童鞋

花费趋势：广告花费同比增幅波动较大。
品牌数量：新增品牌37个，原有品牌80个，总量增加。
媒介分布：电视占比达90.3%，传统户外和影院视频分别占5.2%和3.2%。
广告花费榜单：361度、ABC KIDS、特步等品牌占据前列，部分品牌如麦西西、BEAN POLE增幅显著。

婴幼儿卫生用品

花费趋势：前两个月广告花费同比增长，但整体趋势未明确。
品牌数量：品牌数量增加，新增品牌占近半数。
媒介分布：电视占比达99.4%，杂志和传统户外分别占0.6%和0.04%。
广告花费榜单：红色小象、纳爱斯、强生等品牌占据前列，部分品牌如强生增幅显著。

婴幼儿食品

花费趋势：广告花费明显增长，增幅显著。
品牌数量：品牌数量基本持平，新增品牌占近1/2。
媒介分布：电视占比达94.7%，商务楼宇视频和杂志分别占8.4%和0.3%。
广告花费榜单：旺旺、家得路、贝因美等品牌占据前列，部分品牌如家得路、喜宝增幅显著。

孕妇及婴幼儿用品零售服务

花费趋势：广告花费同比降幅逐渐稳定。
品牌数量：品牌数量有所增加，新增品牌占一定比例。
媒介分布：电视、传统户外和电台是主要投放平台，分别占64.9%、18.1%和8.7%。
广告花费榜单：可爱可亲、爱婴贝美等品牌占据前列，部分品牌如可爱可亲增幅显著。

婴幼儿用品

花费趋势：广告花费持续下滑，整体降幅显著。
品牌数量：品牌数量有所减少，但新增品牌占一定比例。
媒介分布：电视、杂志和传统户外是主要投放平台，分别占56.4%、21.0%和13.2%。
广告花费榜单：PIGEON、POUCH、ANNANNA等品牌占据前列，部分品牌如PIGEON、飞利浦增幅显著。

结论

尽管全面二孩政策带来了市场预期的高增长，但婴幼儿相关行业的广告投入并未同步增长，整体呈下降趋势。国际品牌在主要品类中仍占主导地位，但国产品牌在部分细分市场表现出强劲的增长潜力。电视仍是主要投放媒介，但商务楼宇视频等新媒体平台的投入增长值得关注。不同细分行业的广告花费和品牌表现差异显著，显示出市场仍有较大的发展空间和机会。

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