电通2026媒介趋势_算法时代的人性真相_45页_8mb

第01章：算法时代的消费者体验

趋势1：搜索体验优化成为主流

• 搜索引擎和AI驱动内容呈现方式正在变革。
• 受众意图从交易转向情感化、前置化与情境驱动。
• 品牌需整合传统搜索优化、垂直搜索优化、大型语言模型优化等多方能力，形成“搜索体验优化”（SXO）。

趋势2：数字代理引发关注

• AI智能体（Al Agent）成为数字营销新宠。
• 品牌需避免“数量导向”陷阱，优化智能体策略：
  • 构建上下文感知、能多步任务且数据一致的系统。
  • 制定生命周期管理面板、风险规避与模块化设计。

趋势3：摩擦悖论重塑电商

• 计算机化简化购物的同时，战略性“刻意摩擦”反而能增强品牌感、参与感与稀缺感。
• 建议：
  • 在便捷与惊喜之间找平衡点，结合线下与线上互动。
  • 在社交平台、零售渠道等关键点面布局。

第02章：社会性与共情影响力

趋势4：共享记忆更具影响力

• 社群与怀旧浪潮塑造叙事；
• 品牌可通过“限量复刻”、“沉浸式内容”唤起集体情感记忆。
• 建立线下场景体验平台（如体验空间）强化品牌叙事。

趋势5：商业即时通讯崛起

• WhatsApp、Discord、TikTok等平台为品牌搭建内容副本统一、目标导向高信源的沟通渠道。
• 脱离广告化，融入心智：需改进客户关系管理套件，明确AI智能体服务质量。

第03章：诚意与注意力经济

趋势7：Al生成受众释放消费者洞察

• Al生成受众洞察结合真实消费行为，实现更精准触达与策略审批。
• 建议：
  • 利用AI模拟用户画像，动态构建业务闭环。
  • 减少传统研究和资源成本，释放时间以专注策略创新。

趋势8：对注意力的长期观察

• 视频营销载体多样，研究表明NextGen视频平台仍具备品牌资产打造和长期销售提升的潜能。
• 营销人强调跨平台互操作性，重建设持久品牌价值。

趋势9：娱乐打开品牌新通路

• 游戏化叙事、原创纪录剧、体育IP通过情绪调动消费者。
• 成本更优的方式：通过补充内容拓展品牌影响、探索粉丝与新兴运动员互动桥接。

总结要点

电通报告出具“算法时代的人性真相及2026媒介趋势”，主要内容如下：

• 媒介生态巨变：算法驱动下，简单用户体验转向复杂社交整合，传统搜索到AI智能体演化；
• 战术建议：品牌需在效率、人性牌记忆、社群连接与策略变现中维持动态平衡；
• 核心机遇：
  1. 智能体谨慎布局；
  2. 社群拥趸构建；
  3. 怀旧叙事与娱乐联结；
  4. 注意力转化与娱乐商业化；
  5. 数字横跨生态安全治理能力。

策略重心：保持简洁情感、珍惜受众社群、重建长期注意力，同时用好平台数据、算法智能，构建品牌在算法时代真正可持续的“注意力飞轮”。