2021年宠物专题研究报告-24页_1mb

2021年宠物专题研究报告总结

核心内容概览

• 宠物市场规模：2021年城镇宠物市场规模预计突破3000亿元，2023年有望达到4456亿元。
• 宠物类型：犬猫是当前宠物市场的主流，渗透率高，其中猫的渗透率显著上升，或将成为未来增长点。
• “铲屎官”画像：以女性为主，85后和90后占比高，高知高收入人群为主，已婚人群超6成，主要集中在一二线城市。
• 养宠动机：情感陪伴、增添生活情趣、培养爱心和责任感为主要动机，宠物在许多主人心中扮演家人或朋友的角色。
• 消费偏好：宠物主粮、零食、用品为刚需消费，国产宠物商品因高性价比受到青睐，线上购买成为主流。
• 行业趋势：宠物行业进入稳定成熟期，产业链完善，下游服务如宠物保险、宠物殡葬等新需求不断涌现，市场前景广阔。

主要观点

宠物消费类型多元化

宠物消费已从单一的食品供应发展为涵盖食品、用品、药品、服务等多方面的体系，满足了不同层次的养宠需求。

犬猫为主流宠物

犬猫在宠物市场中占据主导地位，2020年犬猫的渗透率分别为51%和46%。随着养宠观念的转变，猫的市场潜力逐渐显现。

“铲屎官”人群特征

• 性别：女性占比超过70%。
• 年龄：90后占比最高，其次为85后。
• 学历与收入：本科及以上学历占比超80%，月收入1万以上占比超50%。
• 婚姻状态：超6成已婚，部分单身人群养宠为陪伴。
• 城市分布：超8成生活在一二线城市。

养宠动机分析

养宠动机主要分为情感、功能和兴趣三类。宠物被视为家庭成员或朋友，能够提供情感陪伴和生活乐趣。

消费偏好

• 主粮：渗透率最高，达72%。
• 零食：渗透率69%。
• 用品：渗透率63%。
• 清洁用品：61%。
• 药品：56%。
• 玩具：56%。

线上购买成为主要消费方式，超6成“铲屎官”通过线上渠道购买宠物商品，反映了便捷性和性价比的偏好。

国产品牌崛起

国产品牌在宠物消费市场中逐渐占据优势，偏好度高于进口品牌，其高性价比和对国货的支持成为重要驱动因素。

关键信息

市场规模预测

• 2021年城镇宠物市场规模将突破3000亿元。
• 2023年预计达到4456亿元。

宠物行业发展阶段

• 启蒙期（1990-1999）：行业形成，国外品牌进入，宠物理念初步引入。
• 孕育期（2000-2010）：市场开启，宠物数量增长，线上平台开始出现。
• 快速发展期（2011-2020）：宠物数量过亿，行业并喷式增长，消费向精细化发展。
• 稳定成熟期（2021年以后）：行业规模稳定增长，产业链完善，全渠道模式成熟。

宠物品种偏好

• 犬类：哈士奇是“拆家能手”中最受欢迎的品种。
• 猫类：橘猫最受欢迎，同时有四种中国本土猫品种进入宠物猫品种榜前十。

新兴服务需求

• 宠物保险：目前中国覆盖率不足1%，但未来需求可能成为刚需，市场潜力巨大。
• 宠物殡葬：2020年新增相关企业增速达108.8%，形式多样，包括一般葬礼、树葬、骨灰钻石、宠物标本等。

未来趋势分析

• 经济型养宠：多数宠物主控制消费在月收入的10%以下，表明养宠模式趋向经济化。
• 产业链完善：宠物行业已形成覆盖全生命周期的服务体系，包括医疗、美容、培训、摄影、寄养、保险、殡葬等。
• 国产替代趋势：国产品牌因性价比高而更受消费者欢迎，成为市场增长的重要动力。
• 数字化与线上化：线上消费成为主流，宠物相关商品的购买方式更加便捷和高效。
• 新兴服务崛起：宠物保险、宠物殡葬等服务需求不断增长，或将成为未来宠物行业的刚需领域。