蔚云科技：2022年口腔护理行业分析报告_57页_4mb

2022年口腔护理行业分析总结

行业趋势

• 整体状况：口腔护理行业近三年增长缓慢，交易金额和访客数几乎停滞，2022年交易金额同比下滑8%，主要由客单价下降所致。访客数同比持平，但消费者搜索热度减弱。
• 细分类目：牙膏贡献52.6%的交易金额，约46.6亿，同比增长12%，是仅增长的细分类目之一；其他如牙刷、漱口水下滑明显，牙线和假牙清洁用品有增长潜力但体量小。
• 关键发现：交易高峰期为11月，品牌依赖大促活动；搜索需求排序与市场格局一致，牙贴获客成本最高。

品牌分析

• 市场集中度：前40品牌占60%市场份额，前6品牌（如云南白药、好来）占31.3%，其中云南白药市占率最高达71%。
• 品牌变化：云南白药增长依赖大促，新品牌如博滴和玛尔仕增速快；同仁堂和雅克菱新晋榜单，显示出行业动态。

商品分析

• TOP20排行：舒客多品类均衡，牙膏、牙刷和牙贴有爆品；牙膏单品主导市场，牙线和口腔清新剂未进入前列。
• 消费者反馈：客服和包装是不满主因；好来牙膏负面率最低，佳洁士最高；需求功能包括美白、杀菌等。

搜索分析

• 需求排序：牙膏>牙刷>牙线>漱口水>牙贴>口喷，与市场一致；牙贴获客成本最高。
• 搜索趋势：牙膏和牙刷搜索稳定增长，牙线和牙贴上升快，漱口水搜索率显著下降。

消费者画像

• 人口统计：漱口水等类目买家更年轻（小镇青年、Z世代），消费频率和金额高；女性占比更高，一线城市偏好强。
• 类目特点：口腔清新剂和牙齿美白用品吸引高活跃人群，牙线更受中产群体青睐。

报告由蔚云科技提供，数据基于天猫淘宝平台，聚焦大数据分析服务。