2019口服美容消费趋势报告_40页_2mb

报告摘要

口服美容市场2019年消费趋势总结

核心内容概览

2019年，口服美容市场在中国迅速发展，成为“颜值经济”中的重要一环。消费者对“内外兼修”的追求推动了口服美容的消费增长，其增速远高于其他线上品类的平均增速。天猫国际作为中国最大的跨境电商平台，在推动口服美容市场发展方面起到了关键作用，其消费占比逐年上升，品牌数量丰富，产品形态多样。

主要观点与关键信息

口服美容市场发展概况

颜值经济推动：消费者对“颜值”的重视带动了口服美容市场的增长，尤其是女性群体和年轻消费者（90后、95后）成为主要消费力量。
消费人数增长显著：线上口服美容消费人数逐年攀升，成为市场增长的主要驱动力。
天猫国际引领市场：天猫国际是口服美容市场的主要平台，其消费占比逐年提高，且产品种类和品牌数量持续增加。

口服美容品类分析

品类多元化：口服美容市场细分品类不断丰富，包括胶原蛋白、葡萄籽、鱼子酱、烟酰胺等，其中烟酰胺类产品虽市场较新，但增长迅速。
功能多样化：消费者对口服美容产品的需求日益多样化，包括美白、抗老、补水、防脱等，其中美白和抗老是主要关注点。
消费人群特征：
- 女性是口服美容的主力消费人群，且占比逐年上升。
- 90后和95后在口服美容消费中占比超过50%。
- 一二线城市仍是消费主力，但低线城市人数占比缓慢上升。

市场四大趋势

抗老概念更细分：
- “抗糖”成为热门概念，搜索量最高。
- 不同代际对不同抗老概念偏好不同，80后和85后偏好“抗糖”，90后和95后偏好“抗氧化”，其他代际偏好“抗衰老”。
- 胶原蛋白是消费者最喜爱的抗老成分。
价格两极化明显：
- 口服美容产品价格呈现两极分化，低价（<100元）和高价（>300元）产品销量占比提升。
- 95后更偏好“小包装”丸剂型产品。
产品剂型多样化：
- 口服美容产品形态逐渐丰富，包括果冻、软糖等新型剂型。
- 不同代际对不同剂型有不同偏好，90后和95后偏好丸剂，70后和70前偏好胶囊，其他代际偏好粉剂和果冻型。
功效更垂直化：
- 口服美容产品逐渐从多功能向单一功效发展，如玻尿酸类补水产品、主打抗糖的口服美容产品等。
- 口服防脱产品剂型也日趋丰富，如胶囊、软糖等，且男性消费者在消费金额上高于女性。

口服美容人群地图

消费最活跃的省份：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京、四川省、山东省、湖北省、福建省、河南省是口服美容消费最活跃的省份。
年轻人最相信“越吃越白”的省份：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京位列前五。
年轻人最怕“早秃”的省份：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京也是口服防脱产品消费最热衷的省份。

总结

2019年，口服美容市场在中国呈现出快速增长的趋势，消费者对“内外兼修”的理念日益认同。天猫国际作为主要平台，推动了市场的发展与创新。市场趋势包括抗老概念的细分、价格两极化、产品剂型多样化以及功效垂直化。消费人群以女性为主，年轻群体（90后、95后）占比上升，且对新型剂型和特定功效产品表现出浓厚兴趣。市场覆盖范围广泛，主要集中在一二线城市，但低线城市消费人数也在缓慢增长。

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