2019口服美容消费趋势报告_41页_4mb
报告摘要
口服美容市场发展概况
核心内容
口服美容市场在“颜值经济”的推动下迅速发展，成为消费者关注的重点领域之一。2019年数据显示，口服美容的消费增速远高于线上其他品类的平均增速。
主要观点
- 市场潜力巨大：线上口服美容消费人数和人均消费金额逐年上升，显示出巨大的发展潜力。
- 人数增长为主导：消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长是口服美容市场发展的主要驱动力。
- 天猫国际引领市场：天猫国际作为中国最大的跨境电商平台，其口服美容消费占比逐年上升，品牌数量丰富，市场日益成熟。
关键信息
- 天猫国际在2018年Q4中国跨境进口零售电商市场中占据主导地位。
- 2017-2019年间，天猫国际口服美容消费人数和品牌数量持续增长。
口服美容品类分析
核心内容
口服美容市场细分品类不断丰富，消费者对不同功能产品的需求多样化。
主要观点
- 品类多元化：除了传统胶原蛋白和葡萄籽类，鱼子酱、烟酰胺等细分品类逐渐进入市场。
- 长尾品类崛起：除头部品类外，长尾细分品类消费占比提升，市场更加多元。
- 消费者偏好差异：不同代际和性别对产品形态和功能偏好不同，如90后和95后偏好丸剂，70后偏好胶囊，女性偏好搜索，男性偏好消费。
关键信息
- 2017-2019年间，天猫国际口服美容各品类消费趋势持续上升。
- 2019年，口服美白、抗老、补水、防脱四大功能成为市场关注的焦点。
- 口服美白产品在夏季消费高峰，且价格呈现两极分化。
口服美容市场四大趋势
核心内容
2019年口服美容市场呈现出四大趋势，包括抗老概念多样化、“小包装”产品受宠、产品功效更垂直、剂型创新。
主要观点
- 抗老概念多样化：从“抗衰老”到“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等，消费者对抗老产品的认知更加细分。
- 价格两极化：低价和高价产品销量占比提升，满足不同消费层次需求。
- 产品功效更垂直：口服美容产品开始聚焦于单一功能，如美白、抗老、补水、防脱等。
- 剂型创新：产品形态不断创新，如软糖、果冻、粉剂等，吸引年轻消费者。
关键信息
- “抗糖”概念搜索量最高，成为口服抗老的主流趋势。
- 95后更偏好“小包装”丸剂型产品，如ISDG雪白粒美白丸。
- 口服补水产品中，玻尿酸含量成为主流，产品消费频次和数量均在增长。
- 口服防脱产品中，男性消费者人均消费高于女性，且剂型多样化。
口服美容人群地图
核心内容
2019年口服美容消费主要集中在广东、浙江、江苏、上海、北京等省份。
主要观点
- 消费集中地：广东、浙江、江苏、上海、北京等省份在口服美容消费规模和热衷人数方面表现突出。
- 年轻人偏好：90后和95后对口服美白和防脱产品关注度高，尤其在广东、浙江等省份。
关键信息
- 广东省是口服美容花费最多和热衷人数最多的省份。
- 年轻人最坚信“越吃越白”的省份包括广东、浙江、江苏、上海、北京。
- 年轻人最怕“早秃”且热衷口服防脱的省份同样为广东、浙江、江苏、上海、北京。
数据说明
核心内容
本报告数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
主要观点
- 数据时间段为2016.4.1-2019.3.31。
- 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
关键信息
- CBNData数据服务提供数据培训、咨询和整合营销服务。
- CBNData内容服务面向金融领域等商业场景，为客户提供一站式资讯解决方案。
版权声明
核心内容
本报告内容版权归属于上海第一财经数据科技有限公司。
主要观点
- 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告内容。
关键信息
- 报告作者：夏璐辰、洪蕾、李湘
- 视觉设计：胡丹力、邹文佳
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核心内容
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