20211206-万联证券-传媒行业周观点_芒果超媒与咪咕签署合作协议_微信外部链接内容管理规范更新_13页_1mb

报告摘要

上周传媒行业（申万）整体下跌1.59%，表现落后于沪深300指数。行业估值处于相对低位，具备一定的配置价值。行业重点动态包括芒果超媒与咪咕文化签署35亿元合作协议，以及微信更新外部链接管理规范。同时，抖音测试短剧付费模式，加速商业化变现。

行业表现：传媒行业整体表现不佳，跑输沪深300指数2.43个百分点，年初至今累计跌幅达13.38%，表现落后于创业板指数。
战略合作深化：芒果超媒全资子公司快乐阳光与咪咕文化签署35亿元合作协议，涵盖大屏、5G、电商等多个业务领域，合作期限至2024年1月，有助于提升资源协同和业务增长。
互联互通推进：微信更新外部链接管理规范，逐步开放一对一聊天场景访问外部链接，并在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能，为用户提供更好的体验。
短剧商业化尝试：抖音测试短剧付费模式，作为其视频内容的第二次变现尝试，有助于构建独立的会员体系，进一步加剧与长视频平台的竞争。
游戏市场动态：腾讯、朝夕光年、米哈游在谷歌2021年最佳游戏榜单中获奖，显示其在游戏领域的强大实力。《英雄联盟手游》也获得苹果AppStore年度游戏大奖。
影视院线表现：上周票房环比下降3.84%，但《扬名立万》仍保持票房周冠，占比达36.07%。《古董局中局》和《门锁》表现良好，显示出新片市场的潜力。

获奖游戏：
- 《宝可梦大集结》：年度最佳游戏（腾讯天美工作室）
- 《英雄联盟手游》：年度最佳对战游戏（拳头）
- 《未定事件簿》、《Inked》：年度最具创新力游戏（米哈游、朝夕光年）
畅销榜：
- 《三国志·战略版》位列第一
- 《梦幻西游》位列第四
- 《大话西游》位列第六
新游预约：
- 《保卫萝卜4》居iOS端榜首
- 《幻塔》居Android预约榜首
- 《无边存在（代号：氏宿581)》、《以闪亮之名》同时上榜iOS、安卓预约榜Top5

票房数据：
- 第48周（11.29-12.5）票房为34775.07万元，同比下降46.06%
- 《扬名立万》持续票房周冠，占比36.07%
- 《古董局中局》、《门锁》表现良好
新片上映：
- 《暗杀风暴》累计想看人数达9万
- 《曾经相爱的我们》累计想看人数达4.3万

行业评级：
- 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上
- 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间
- 弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上
公司评级：
- 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上
- 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%
- 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%
- 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上

分析师信息：
- 姓名：夏清莹
- 执业证书编号：S0270520050001
- 电话：075583228231
- 邮箱：xiaqy1@wlzq.com.cn
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