AppsFlyer：2017Q1中国移动应用出海报告_47页_2mb

中国移动应用出海报告（Q1 2017）总结

核心内容概述

本报告分析了中国移动应用在海外市场的表现，重点关注了应用安装、用户留存、应用内行为和平均用户收益等关键指标。通过对比不同平台（Android、iOS）及不同应用类型（游戏、工具、娱乐/社交）的非自然安装数据，揭示了用户获取与留存之间的挑战，以及各地区市场的表现差异。

主要观点

• 用户获取只是第一步：报告强调，留住用户是出海应用面临的更大挑战。
• iOS表现优于Android：在自然安装和非自然安装方面，iOS的用户留存和应用内行为表现更优。
• 地区热度差异明显：东亚、东南亚仍是热点市场，而北美热度有所提升，印度、中南美和中东市场则呈现快速增长趋势。
• 应用类型表现不同：游戏类应用在非自然安装和用户行为方面表现突出，而工具类和娱乐/社交类应用则相对逊色。
• 付费率较低：游戏类应用的付费率较低，需重点关注大R（高消费用户）的获取与维护。

关键信息

安装的地域分布

• 热点地区：东亚、东南亚仍是主要市场，北美热度上升，印度、中南美、中东市场正在崛起。
• 平台差异：iOS在自然安装和非自然安装方面均优于Android。

非自然安装数据

• 游戏类应用：
  • Android：1天激活率31.6%，7天激活率4.5%，30天激活率0.18%。
  • iOS：1天激活率77.5%，7天激活率11.5%，30天激活率0.41%。
  • 增长趋势：非自然安装的事件总量在Android和iOS上分别增长了145%、155%和128%。
• 工具类应用：
  • Android：1天激活率13.6%，事件总量较高。
• 娱乐/社交类应用：
  • Android vs. iOS：iOS的非自然安装表现优于Android，1天激活率分别为43.4%和50.3%。

留存分析

• 全平台比较：自然安装的留存率普遍高于非自然安装。
• 高留存地区：部分地区表现突出，但具体数据未详细列出。

应用内行为

• 事件总量：游戏类应用的事件总量最高，工具类次之，娱乐/社交类最低。
• 非自然用户活跃：Top活跃区域主要集中在东亚、东南亚、北美等地。

平均用户收益

• 全平台比较：
  • 自然安装：平均收益为$5.19。
  • 非自然安装：平均收益为$3.43。
• 高收益国家：
  • 美国：$2.64
  • 中国：$2.31
  • 巴西：$1.53
  • 印尼：$0.88
  • 印度：$0.38

平台间差异

• 游戏类应用：在非自然安装和用户行为方面表现突出。
• 娱乐/社交类应用：在非自然安装方面表现较弱，需进一步优化。

结论

• 用户留存是关键：虽然用户获取是基础，但如何有效留住用户才是决定应用成功与否的核心。
• 市场分布不均：不同地区的用户行为和收益差异显著，需根据市场特点制定不同的推广策略。
• 平台选择重要：iOS在用户留存和收益方面表现优于Android，建议优先考虑iOS渠道。
• 游戏类应用潜力大：尽管付费率较低，但游戏类应用在非自然安装和活跃度方面表现优异，值得重点投入。

附注

• 渠道排名：报告提供了详细的渠道排名信息，但未具体列出。
• 获取完整报告：可通过关注微信公众账号获取更详细的报告内容。