2017年-数据局_AppsFlyer：2017Q1中国移动应用出海报告_46页_2mb

中国移动应用出海报告（Q1 2017）

核心内容概述

本报告分析了中国移动应用在2017年第一季度的出海情况，重点围绕安装地域分布、留存数据、应用内行为及平均用户收益等方面展开。报告还提供了渠道排名和平台间差异的对比，为广告主和开发者提供了重要的市场洞察。

主要观点与关键信息

安装的地域分布

• 东亚与东南亚：依然是应用安装的主要热点地区。
• 北美：热度有所提升，显示出增长潜力。
• 印度：近期安装量增长显著，成为新兴市场。
• 中南美与中东：正在逐步崛起，值得关注。

留存数据

• 全平台比较：自然安装的留存率普遍优于非自然安装。
• iOS优于Android：在留存表现上，iOS平台略胜一筹。
• 高留存地区：主要集中在北美、东亚及东南亚等地区。

应用内行为

• 事件总量：非自然安装用户在应用内行为上表现活跃，尤其是在游戏和工具类应用中。
• 游戏类应用：非自然安装用户活跃度较高，但付费率相对较低，需寻找大额付费用户（大R）以提高收益。
• 工具类应用：非自然安装用户活跃度较高，但付费率较低，需进一步优化变现策略。
• 娱乐/社交类应用：非自然安装用户活跃度较低，但整体用户行为较为稳定。

平均用户收益

• 自然安装：全平台平均收益为 $5.19。
• 非自然安装：全平台平均收益为 $3.43。
• 高收益国家：
  • 美国：$2.64
  • 中国：$2.31
  • 巴西：$1.53
  • 印尼：$0.88
  • 印度：$0.38

平台间差异

• 游戏类应用：在非自然安装中表现突出，但整体收益较低。
• 非游戏类应用：包括工具和娱乐/社交类，非自然安装的收益相对较低，需进一步优化用户获取和留存策略。

渠道排名

• 游戏类应用：
  • 渠道排名显示，主要渠道在游戏类应用中表现强劲。
• 非游戏类应用：
  • 渠道排名显示，不同渠道在非游戏类应用中的表现各有差异，需具体分析。

结论

• 用户获取只是第一步：留住用户是出海应用面临的更大挑战。
• iOS平台表现更优：在留存和用户收益方面，iOS平台均优于Android。
• 游戏类应用需关注大R：由于游戏类应用的付费率较低，需通过吸引大额付费用户来提高收益。
• 新兴市场潜力巨大：印度、中南美及中东等地区展现出增长潜力，值得进一步投入。

附注

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