CBNData-女装时尚消费趋势洞察报告-2020.8-20页_68mb

年轻人群的时尚态度与女装市场趋势总结

核心内容

随着消费市场的快速发展，年轻人逐渐成为时尚消费的主力人群，推动了“颜值经济”的兴起。他们对美的追求不仅体现在个人形象的重视，还体现在对时尚潮流的积极追随和对个性化表达的强烈需求。

主要观点

1. 年轻人是时尚消费的绝对主力

• 年轻一代（尤其是Z世代）对时尚有着高度的敏感度和追求。
• 他们每年平均购买15次时装，单件平均价格为702元。
• 疫情期间，虽然购物受限，但对潮流鞋服的需求不减反增，超70%的消费者重视外表，56%表示疫情后会更加注重形象。

2. 时尚已成为年轻人的生活方式

• 时尚不再只是穿衣打扮，更是一种表达自我、展现个性的生活方式。
• 90/95后在女装市场中占比提升，下线城市消费者的时尚潜力也在释放。
• 线上女装市场持续增长，成为年轻人表达时尚态度的重要平台。

3. 女装市场品牌竞争激烈

• 线上女装市场品牌排名变化频繁，竞争激烈。
• 韩都衣舍连续7年销量领先，赢得超5000万年轻消费者关注。
• 优衣库、Zara、ONLY等国际品牌也占据重要市场份额。

4. 时尚主张：有个性，不盲从

• 年轻人更倾向于表达个性，追求独特的时尚风格。
• 他们对“国潮”风格的喜爱，体现了传统文化与现代时尚的结合。
• 联名款、跨界设计、设计师元素等成为年轻人追捧的时尚亮点。

关键信息

1. “国潮”风潮盛行

• “国潮”风格在近年来深受年轻人喜爱，体现了对传统文化的自信。
• 天猫平台上，“中国风”设计元素的女装销量持续增长。
• 典型款式包括改良式旗袍、神兽刺绣、古典名著灵感设计等。

2. 艺术与时尚的融合

• 品牌与艺术家、设计师的合作日益增多，激发了新的时尚潮流。
• 仅过去一年，线上设计师相关女装搜索量同比增长超过20%。
• 例如，韩都衣舍与90后新锐艺术家那小先合作推出联名系列，展示了独特的设计风格。

3. 偶像效应显著

• 明星同款成为年轻人的潮流风向标，具有强大的带货能力。
• 与明星合作的品牌更容易吸引年轻消费者的关注和购买。
• 2020年，THE9女团成员出道后，其相关明星同款产品迅速走红。

4. 时尚消费趋势数据

• 2017-2020年线上女装市场消费增长显著，尤其是联名款、跨界设计和动漫IP元素的女装。
• 数据来源涵盖天猫、淘宝等平台，反映了市场的整体趋势和消费者偏好。

数据说明

• 数据时间段：2017.7.1-2020.6.30
• MAT2018：2017.7.1-2018.6.30
• MAT2019：2018.7.1-2019.6.30
• MAT2020：2019.7.1-2020.6.30
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为确定
• 数据来源：CBNData消费大数据，包含阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据

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总结

年轻人作为时尚消费的主力，正以独特的方式塑造着女装市场的发展方向。他们追求个性、重视设计、关注潮流，推动了“国潮”、“设计师联名”、“明星同款”等时尚趋势的兴起。同时，随着市场下沉和线上消费的普及，下线城市消费者的时尚潜力也被充分释放。未来，女装市场将继续围绕年轻消费者的审美和需求展开，成为最具活力和创新力的行业之一。