CBNData-新适代居住空间洞察报告_35页_1mb

新适代居住空间洞察报告总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，围绕“新适代青年”这一核心消费群体，从家居家装市场概况、消费者洞察及未来展望三个维度，深入分析了其居住空间和消费行为特征。新适代青年主要指85后和90后，他们作为家居家装市场的主要力量，展现出对高品质、高性价比、智能化及便捷舒适的强烈需求。

主要观点与关键信息

一、家居家装市场概况

• 市场规模扩大：随着我国城市化率的提高，居民对家居生活品质的改善需求不断释放，推动了家居家装市场的持续增长。
• 新房装修为主力：目前新房装修仍占市场主导地位，但随着城市化进程的推进，旧房翻新与二手房装修需求逐渐上升。
• 消费人群年轻化：85后和90后成为家居家装市场的主要消费群体，他们对家居产品有更高的品质要求和更理性的消费观念。

二、新适代青年消费者洞察

1. 人群特征

• 高学历、高收入：新适代青年普遍拥有较高的学历和收入水平，且多生活在二三线城市。
• 注重性价比：在购买家居产品时，他们倾向于精打细算，追求“高质价比”，即在保证质量的前提下选择价格合理的产品。
• 生活方式影响消费：他们崇尚“懒人经济”，注重居家生活的便捷与舒适，对易清洁、易打理的家居产品有较高偏好。

2. 居住消费趋势

• 理想居住空间：追求阳光阳台、安静卧室等舒适配置，同时注重空间的实用性和功能性。
• 偏好现代简约风格：装修风格以现代简约为主，强调简洁、实用和美观的结合。
• 购买行为：倾向于线上获取信息、线下体验产品，形成“线上+线下”相结合的购物模式。在付款方式上，偏好分期付款，体现“花明天的钱，享今天的品质生活”的消费理念。
• 家具价格偏好：在沙发和床类家具中，3001-5000元和5001-8000元价格段最受青睐。

3. 家居产品选择关注点

• 重要关注点：品质、价格、颜值、功能、设计、环保健康。
• 影响因素：价格、品牌、质量、服务、设计、环保健康。

4. 家庭结构与消费行为

• 家庭结构多样化：新适代青年多为已婚或有孩家庭，家庭收入较高，生活状态较为稳定。
• 有孩家庭需求更高：对耐脏、耐抓、易清洁的家居产品需求明显增加，以应对孩子的活动和日常清洁。

三、家居消费未来展望

1. 消费人群年轻化

• 未来住房消费的主力人群将更加年轻化，尤其是“她经济”持续走强，女性在购房和家居消费中发挥越来越重要的作用。

2. 对居住品质的要求提升

• 新适代青年不仅追求“有其屋”，更追求“优其屋”，对居住环境的品质和舒适度有更高的期待。
• 高品质家居产品将成为消费趋势，消费者愿意为更好的居住体验支付更高价格。

3. 新适代青年未来家居消费三要素

• 品质：品质感是最重要的考量因素。
• 价格：追求极致性价比。
• 颜值：注重产品的个性化外观设计。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费者定量调研，样本量为1000位家装家居人群，涵盖最近2年进行过装修、正在装修及未来1年有装修需求的消费者。
• 数据时间：2021年3月7日-3月10日。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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