CBNData-休闲零食新趋势报告28页_4mb

休闲零食新趋势报告总结

核心内容

本报告主要分析了近年来休闲零食市场的线上发展趋势，特别是围绕“玩趣零食”、“长大了的零食”以及“IP联名零食”三大新趋势展开。通过消费数据和市场案例，揭示了95后和90后等年轻消费者在零食消费中的主导地位，以及他们对趣味性、个性化和文化认同的重视。

主要观点

1. 线上零食品类市场规模稳步扩大，天猫平台增长显著

• 线上零食品类市场近三年持续增长，天猫平台作为主要销售渠道，销售额占比超过七成。
• 零食品类销售增速高于淘系整体及其它渠道，显示出其强劲的增长潜力。

2. 消费人数增加是行业增长的主要驱动力

• 95后成为线上零食消费的主力人群，占比最大，且人均消费金额增速高于其他代际。
• 零食消费人群不断扩大，推动整体市场增长。

3. 新兴类型零食快速增长

• 特级、儿童、代餐、奇趣等成为消费者关注的热点。
• 国潮零食销售额增长超四倍，显示出“国潮”强大的吸引力。
• 功能零食、儿童零食、趣味零食等类型销售增速高于整体市场。

4. “长大了的零食”拉新效果显著

• 商家推出“长大了的零食”概念，吸引90后、95后消费者，其中近九成购买者为新客。
• 例如，旺旺推出的“大馒头”和洽洽的“长大了的瓜子”抱枕，成功吸引了大量年轻消费者。

5. 巨型包装零食增长迅猛

• 巨型包装零食销售额在两年内增长近四倍，增速远高于整体市场。
• 旺旺推出的巨型年货大礼包，通过丰富的种类和有趣的包装，成功吸引消费者。

6. 盲盒风潮走进零食界

• 盲盒零食销售迅猛增长，主要品类包括饼干/膨化、糖果/果冻/布丁。
• 食玩市场增长显著，其中饼干/膨化类食玩增速最快。
• 食玩消费者偏好度高，尤其是90后和95后，他们更注重零食的趣味性和娱乐性。

7. IP联名零食爆发式增长

• IP联名零食销售额增长超7倍，购买人数增长达11倍。
• 文创类IP联名零食最受欢迎，贡献了近一半的销售额。
• 游戏类IP联名零食潜力巨大，虽当前销售额不高，但吸引大量电竞爱好者。

8. 年轻人是IP零食的主要消费者

• 90后和95后是线上IP联名零食的主要消费群体，贡献消费占比接近六成。
• 90后偏好明星类IP，95后则更喜欢游戏类IP。

关键信息

数据统计

• MAT2017-2019线上零食品类销售额及增速：显示线上零食品类持续增长。
• MAT2019新兴类型零食销售额及增速：国潮、儿童、功能、趣味零食增长显著。
• MAT2019盲盒零食销售趋势：盲盒零食销售增长迅猛，尤其是饼干/膨化类。
• MAT2019 IP联名零食销售额及购买人数：IP联名零食销售增长超7倍，游戏类IP潜力突出。

案例分析

• 旺旺：推出“长大了的零食品”和巨型年货大礼包，成功吸引年轻消费者。
• 来伊份：在坚果品类中引入盲盒概念，提升购买趣味性。
• 好想你：通过盲盒赠品提升消费者体验。
• 徐福记X颐和园：文创类IP联名零食受欢迎。
• 稻香村X王者荣耀：游戏类IP联名零食兼具观赏性与趣味性。
• 三只松鼠X王者荣耀：明星类IP联名零食吸引大量粉丝。

结构清晰总结

线上零食品类发展趋势

• 市场规模稳步扩大，天猫平台增长显著。
• 消费人数增加是主要驱动力，95后消费潜力巨大。
• 新兴类型零食如国潮、儿童、功能、趣味零食增长迅速。

玩趣零食新趋势

• “长不大的一代”：90后、95后等年轻人将趣味消费从玩具延伸至零食。
• 盲盒零食：销售迅猛增长，近一半消费者为95后。
• 食玩零食：种类丰富，趣味性提升，90后和95后偏好度高。

IP联名零食趋势

• IP联名零食：市场规模迅速扩大，销售额增长超7倍。
• 文创类IP：最受欢迎，贡献近一半销售额。
• 游戏类IP：潜力巨大，吸引电竞爱好者。
• 明星类IP：90后偏好，带动销售增长。

消费者行为特征

• 年轻人更注重零食的趣味性、个性化和文化认同。
• 食玩消费者对3C数码配件需求较高。
• 盲盒零食和IP联名零食满足了年轻消费者对新奇和娱乐的需求。

数据来源与说明

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016.12.01-2019.11.30。
• 数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

版权声明

• 本报告内容及设计版权归第一财经商业数据中心（CBNData）及天猫共同所有。
• 未经书面授权，不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用。

关于我们

• 第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行商业研究与整合营销的战略数据平台。
• 依托阿里巴巴和第一财经资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。

联系我们

• 报告作者：杨爽
• 联系邮箱：Data@dtcj.com
• 商务合作：BD@dtcj.com
• 加入我们：JOB@dtcj.com