TalkingData-2017年3月移动游戏Benchmark_1492400093972_17页_1mb

2017年3月移动游戏Benchmark总结

核心内容概述

2017年3月，TalkingData移动数据研究中心发布的移动游戏Benchmark报告，展示了当时移动游戏市场的整体发展态势及主要类型游戏的表现。报告指出，市场格局仍由大型企业主导，但细分市场的探索为行业带来了新的可能性。在数据表现上，角色扮演类游戏在付费率、活跃度、时长等方面表现突出，而策略、动作、休闲类游戏也有不俗表现。整体来看，移动游戏市场在2017年第一季度更加成熟，各类型游戏保持稳定发展。

主要观点

1. 市场格局由大中型企业主导

• 大型游戏公司如腾讯、网易、乐逗、掌趣、完美世界、盛大游戏、蜗牛、游族、哔哩哔哩、中手游、三七互娱、昆仑游戏、游久等是新上线游戏的主要来源。
• 这些企业在IP和品质方面具有明显优势，推动市场向更高质量的方向发展。
• 尽管有大量企业进入细分市场，但行业格局尚未被打破，公司是否能在细分市场中获得新的拓展机会仍需市场验证。

2. 产品形态多样化，MMO仍为主流

• MMO类游戏（如《龙之谷手游》《镇魔曲》）依然是市场主流。
• 休闲、策略、体育、动作等类型游戏也受到厂商青睐，部分企业在此领域有所延伸（如《街头篮球》《火炬之光》《神代梦华谭》《轩辕剑3手游版》）。

3. 数据表现

• 付费率：角色扮演类游戏在Android和iOS平台的付费率均有提升，其中iOS平台角色扮演类游戏付费率环比增长0.8%。
• 活跃度：iOS平台活跃度增幅高于Android，策略类游戏在iOS平台的活跃度（Dau/Mau）环比增长6.3%，周活跃率增长15.2%，月活跃率增长12.1%。
• 留存率：总体一日玩家比例有所下降，但iOS平台角色扮演类游戏的次日留存率和7日留存率分别上涨2.5%和13.7%。
• 时长与次数：智力类和角色扮演类游戏的日均游戏次数和平均使用时长在Android和iOS平台均有所增加，其中Android平台智力类游戏的日均游戏次数环比增长9.7%，平均使用时长增长8.5%。

关键信息

1. Benchmark数据分类

• 付费率：角色扮演类游戏表现最佳，卡牌类游戏也有提升。
• 活跃度：iOS平台活跃度增长快于Android，策略类游戏活跃度显著提升。
• 留存率：角色扮演类游戏在iOS平台次日和7日留存率上升，表明用户粘性增强。
• 日均游戏次数与平均时长：智力类和角色扮演类游戏用户参与度高，尤其在Android平台表现突出。

2. 数据来源与周期

• 数据来源于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集。
• 数据周期为2017年3月，涵盖Android和iOS平台。

3. TalkingData简介

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 拥有C轮融资，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 客户包括互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、碧桂园）。

报告说明

• 平均值：指某类型下全部游戏在某个指标的平均值。
• 高位值：指某类型下头部游戏在某个指标的平均值。
• 报告通过移动观象台、应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等模块，全面解析移动游戏市场趋势。

总结

2017年3月移动游戏市场呈现出更加成熟和多元化的特征。大型企业在IP和品质方面仍占据主导地位，但细分市场的探索为行业带来了新的活力。角色扮演类游戏在付费率、活跃度和留存率方面表现优异，成为市场焦点。与此同时，策略、动作和休闲类游戏也保持稳定增长，显示出移动游戏市场的多样化发展趋势。TalkingData通过其智能数据平台，为行业提供了全面的数据洞察与分析支持。