2019年中国冰雪体育行业概览_33页_1mb

中国冰雪体育行业概览总结

核心内容

2019年，中国冰雪体育行业在2022年冬奥会的推动下，呈现快速增长态势。冰雪体育包括冰雪赛事、大众冰雪运动及冰雪运动培训，其市场尚未成熟，竞争激烈，但前景广阔。行业主要受政策利好、消费升级及冬奥会效应驱动，同时面临人才短缺、赛事IP不足、季节性运营等制约因素。

主要观点

• 冬奥会效应显著，带动冰雪体育行业快速发展，市场规模从2014年的152.3亿元增长至2018年的567.0亿元，预计2023年将达到1,210.4亿元。
• 冰雪体育参与人数快速增长，2018年冰雪运动人群累计约2.7亿人，接近冬奥会“3亿人上冰雪”的目标。
• 冰雪运动培训需求增加，初级滑雪爱好者接受培训意愿高，青少年培训市场潜力巨大。
• 冰雪赛事商业化程度加深，赛事收入主要来源于转播权、商业赞助和门票，其中转播权与商业赞助占90%以上。
• 冰雪体育产业链逐步完善，上游冰雪装备逐步国产化，中游赛事运营、培训及媒体传播成为核心环节，下游为终端用户。
• 行业竞争激烈，市场集中度低，传统冰雪企业与互联网企业共同参与，推动行业发展。

关键信息

市场规模

• 2014-2018年，冰雪赛事行业市场规模年复合增长率达38.9%。
• 2023年预计市场规模为1,210.4亿元。
• 冰雪赛事收入主要来源于转播权、商业赞助和门票，其中转播权与商业赞助占90%以上。

产业链分析

• 上游：冰雪装备企业（包括场地装备与个人装备）和冰雪场地资源供应商，其中冰雪装备逐步国产化。
• 中游：冰雪赛事运营商、冰雪运动培训企业、冰雪体育媒体、票务公司、赞助商等，其中冰雪赛事运营是核心环节。
• 下游：终端用户，包括滑雪者与滑冰爱好者，滑雪人次逐年增长，但赛事关注度仍较低。

用户分析

• 初级滑雪爱好者接受培训意愿高，占比70%以上。
• 青少年冰雪运动培训市场发展迅速，但当前市场份额仅约38%。
• 冰雪运动参与人数已接近2.7亿人，但参与频率低，70%为一次性体验者。

驱动因素

• 冬奥会效应：带动冰雪场地设施建设，提升赛事影响力。
• 消费升级：居民对冰雪运动兴趣增加，冰雪装备销量上升。
• 政策支持：政府出台多项政策，如《冰雪运动发展规划》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等，推动行业发展。

制约因素

• 缺乏优质冰雪赛事IP与赛事平台。
• 冰雪运动专业人才不足，教练数量与质量无法满足市场需求。
• 冰雪赛事影响力有限，尚未进入爆发期。
• 冰雪行业存在季节性运营风险，滑雪场运营时间短，非雪季运营困难。

投资风险

• 季节性运营风险：滑雪场仅运营约100天，非雪季利润下降。
• 市场培育风险：冰雪运动尚未普及，用户参与频率低。
• 赛事发展风险：冰雪赛事影响力不及预期，发展尚未成熟。

重点企业推荐

• 世纪星：中国首家专业滑冰培训机构，业务覆盖全产业链，包括滑冰培训、冰场运营、赛事承办等。拥有国家花样滑冰队训练基地，为中国国家队输送运动员。
• 微遇见：旗下运营魔法滑雪学院，拥有PSIA-AASI国际认证，提供滑雪培训与教育服务，注重安全与标准化教学。
• 雪族科技：中国首家垂直冰雪产业信息化互联网媒体服务平台，整合产业链资源，打造冰雪场景生态圈，提供信息化服务。

行业发展趋势

• 冰雪赛事IP增多，赛事关注度提升。
• 冰雪运动培训机构数量增加，市场潜力大。
• 冰雪赛事通过电视与网络传播，商业价值提升。
• 冰雪体育旅游等衍生行业逐步成熟，推动行业发展。

政策支持

• 国家层面：出台多项政策，如《冰雪运动发展规划》《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》等，支持冰雪运动发展。
• 地方层面：如吉林、北京、河北等地出台支持冰雪产业发展的政策，推动冰雪运动普及与竞技水平提升。

未来展望

随着冬奥会效应持续和政策支持力度加大，中国冰雪体育行业将加速发展。冰雪赛事数量和质量将提升，冰雪运动培训市场将扩大，冰雪体育产业链将更加完善，推动冰雪体育成为全民运动。