Z世代新能源汽车兴趣洞察报告-bilibili_克劳锐-2023_43页_3mb

Z世代作为新能源汽车消费的核心群体，其兴趣和行为特征对行业趋势具有重要影响。报告显示，Z世代对新能源车内容保持高关注度，不仅乐于钻研产品性能，还积极分享信息，成为身边人的KOC（关键意见消费者）。他们倾向于通过B站等视频平台获取新能源车资讯，该平台在Z世代中具有独特优势，形成多元化的汽车兴趣文化社区。

Z世代对新能源车的认知主要集中在产品性能、品牌软实力及生活方式匹配度，其中电池续航、智能科技系统和驾驶体验是核心关注点。约63%的Z世代有购买新能源车的意向，87%的有车群体计划购入第二辆新能源车，且国产品牌受欢迎度较高。B站用户对新能源汽车内容的消费呈现明显增长趋势，月均互动次数达136亿次，视频播放量持续攀升，尤其在技术解析、场景体验及跨界创意内容方面表现突出。

B站的新能源汽车内容生态分为三大板块：汽车区聚焦实用评测与专业解读，科技区深入解析技术属性，生活区通过Vlog和场景化内容展现用车体验。跨圈内容如音乐、游戏、动漫等，通过趣味化、情绪化表达强化品牌吸引力，例如汽车音乐与游戏电竞内容有效结合，提升用户对新能源车的娱乐化认知。此外，品牌通过与UP主合作、定制直播、虚拟互动等形式激活Z世代兴趣，如五菱汽车与综艺《非正式会谈》联动，广汽丰田通过外卖员直播展现车型优势，沃尔沃融合正能量内容传递品牌价值。

Z世代的消费行为呈现分层特征：核心兴趣用户关注汽车与科技分区，中泛兴趣用户偏好生活类内容，泛兴趣用户则被创意形式吸引。品牌需通过差异化内容满足不同层级用户需求，如针对核心用户输出深度测评，对泛兴趣用户则注重趣味性和情绪价值。数据表明，新能源车在B站的月均投稿量和播放量分别增长848%和60%，用户对平台新能源内容的价值认可度高，尤其在产品认知、行业动态及社交互动方面。

新能源品牌在B站的布局加速行业变革，102个汽车品牌入驻，其中42%为新能源或转型品牌。通过内容创新，企业实现价值和声量的双重突破，例如以极限续航测试、智能技术解析等硬核内容强化科技形象，以露营、带宠出行等场景化内容拓展生活化应用。同时，Z世代对品牌的社会价值认同度提升，如通过环保理念、智能科技等传递可持续发展愿景，进一步深化消费心智。

总结来看，Z世代正成为新能源汽车消费的主力人群，其兴趣点覆盖技术、品牌、生活方式等多个维度。B站作为核心平台，凭借多元内容形式和年轻化社区生态，有效渗透新能源车认知并激发购买意愿。品牌需把握Z世代偏好，通过精准内容投放、圈层联动及创新形式抢占心智，实现从信息获取到情感认同的转化。