【商用落地路径：长时储能】哔哩哔哩_克劳锐：2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告_43页_11mb

Z世代作为新能源汽车消费的核心KOC，对新能源车内容保持高关注度，兼具深度研究与分享能力。其兴趣聚焦于产品性能（如电池续航、智能科技、驾驶体验）与品牌软实力（如设计、服务、环保理念），两者在购车决策中同等重要。数据显示，63%的Z世代有计划购买新能源车，87%的拥有车辆的Z世代倾向购买第二辆新能源车，且纯电动车占比达53%，国产品牌受欢迎程度超八成。

B站成为Z世代获取新能源车信息的主要平台，用户通过中、中长视频了解产品，平台新能源车分区月均投稿量增长848%，播放量达145亿+。Z世代在B站的内容消费呈现多维特征：核心兴趣用户关注汽车区与科技区，偏好性能测评、购车攻略及品牌文化；中泛兴趣用户则通过生活Vlog、驾考内容、游戏测评等泛娱乐形式满足日常需求。平台数据显示，用户月均观看时长超2小时，互动次数达136亿次，新能源相关内容在评论区、弹幕中形成强传播效应。

品牌通过多元化内容布局抢占Z世代心智。新能源车企以UGC内容为主（61%高播稿件来源于用户创作），结合专业测评与创意表达，如比亚迪的电池技术解析、蔚来设计文化输出等。同时，借助跨圈内容（如音乐、动漫、电竞）增强吸引力，例如上汽集团与手绘UP主合作、广汽丰田推出搞笑动画广告，以及五菱汽车联动综艺《非正式会谈》等，均有效提升品牌认知度。数据显示，B站新能源车相关内容累计播放量超200亿次，竞品直播互动量增长显著。

Z世代偏好互动式内容，如直播评测、虚拟场景体验、定制化直播等，通过沉浸式参与强化品牌印象。例如，林肯与B站音乐节跨界合作实现350万人气峰值，沃尔沃与综艺节目联名提升品牌价值。品牌需提前布局，以兴趣为切入点，通过精准内容投放（如聚焦露营、带娃出行、春节返乡等场景）激发消费意愿，同时结合KOL与UGC内容形成口碑传播。数据显示，新能源车用户与B站的重合度增长367%，说明年轻群体与平台用户群体高度契合。