艺恩-2021中国电竞行业趋势报告_25页_3mb

中国电竞行业趋势报告总结

核心内容概览

本报告由艺恩发布，分析了2021年中国电竞行业的发展概况、商业价值以及未来趋势，全面展示了电竞行业的现状与潜力。

01 中国电竞行业发展概况

发展阶段

中国电竞行业正处于黄金上升期，行业发展迅速，市场潜力巨大。

电竞政策

• 规范型政策：上海市2020年8月推出《电竞赛事通用授权规范》，成为国内首个电竞赛事授权类团体标准，促进行业规范化。
• 扶持型政策：西安曲江区2020年3月修订《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策（修订版）》，对电竞企业进行分级扶持，提供资金和财税奖励。
• 长期规划：广州市天河区于2020年12月发布《广州市天河区电竞产业发展规划（2020-2030年）》，制定5年或10年的电竞产业发展蓝图。

市场规模

• 中国已成为全球最大的电竞市场，2020年市场规模达到3.85亿美元。
• 预计2020-2024年复合增长率6%，高于全球平均水平。

用户规模

• 截至2021年3月，中国电竞用户规模超4.89亿。
• 用户以20~25岁男性为主，主要集中在高线城市。

市场热度

• 2020年6月至2021年4月，电竞市场全网月平均热度达0.44亿。
• 王者荣耀世界冠军杯期间，热度甚至达到0.66亿，是月均热度的150%。

02 中国电竞行业商业价值分析

商业赞助

• 品牌合作日益精细化，如OPPO推出《英雄联盟S10非官方MV》，受到粉丝高度评价。
• 电竞赛事商业化不断拓展，提高赛事价值空间。

IP生态价值

• 头部游戏IP通过开发衍生内容（如手游、自走棋、卡牌游戏等）构建内容宇宙。
• 《英雄联盟》IP生态包括赛事、影音、文学、漫画、动画、虚拟偶像、音乐等多个领域。

俱乐部生态价值

• 电竞俱乐部正向“IP化”发展，通过社区运营、MCN领域、电商运营等方式实现多元化营收。
• RNG、IG、FPX等俱乐部积极打造自身品牌，增强粉丝粘性。

平台生态价值

• 直播平台如虎牙、斗鱼、B站等在电竞内容上不断拓展，构建综合性内容生态。
• B站通过购买赛事版权、引入公会、发展虚拟主播等方式，提升直播业务增长。

03 中国电竞行业发展趋势

电竞与传统体育

• 电竞与传统体育加速融合，体育类电竞赛事如《FIFA ONLINE4》《CEFL电竞中超联赛》《NBA2K联赛》等迅速发展。

电竞与城市产业

• 电竞产业推动城市发展与产业升级，如上海市静安区形成“一圈多核”布局，打造电竞产业中心。
• 多个城市将电竞作为经济发展的重要部分，进行多层次产业布局。

电竞与城市文化

• “电竞+”模式革新城市文化，如电竞+场馆、旅游、酒店、餐饮、商场等，创造新的文化体验。
• 电竞与旅游结合，推动电竞衍生旅游产品开发。

电竞与技术

• 新技术（如5G、AI、AR、VR、MR、XR）提升电竞用户体验，拓展想象空间。
• 电竞赛事开始应用虚拟现实技术，如英雄联盟S10采用XR技术直播，提升沉浸感。
• 未来电竞产业将与科技深度融合，推动更多创新场景出现。

关键信息汇总

• 中国电竞市场规模已超全球第一，用户规模接近5亿。
• 电竞行业政策涵盖规范、扶持与长期规划，推动行业健康发展。
• 商业价值来源多样化，涵盖赛事赞助、IP衍生、俱乐部运营、平台内容等。
• 虎牙、B站等平台在电竞内容生态建设中表现突出，推动行业多元化发展。
• 电竞与城市融合趋势明显，电竞+模式成为城市文化与经济发展的新引擎。
• 技术进步极大提升了电竞用户体验，推动行业想象空间拓展。