2021中国电竞运动行业发展报告-腾讯_鹅智库_电子竞技-2021-44页_1mb

2021版中国电竞运动行业发展报告总结

核心内容

本报告由企鹅智库、腾讯电竞与《电子竞技》杂志联合发布，旨在分析中国电竞产业发展现状、用户特征及未来趋势。报告基于多方数据来源，包括企鹅调研平台、腾讯电竞大数据及Newzoo公开数据，全面展示了中国电竞市场的规模、用户行为和商业价值。

主要观点

• 电竞市场成熟：中国电竞用户规模预计达到4.25亿，用户增长趋于平稳，标志着市场进入成熟阶段。
• 电竞国际化：电竞正从社区文化向流行文化跃迁，成为全球电竞产业的重要推动力。中国成为全球核心电竞观众最多的区域，2021年核心观众人数达9280万。
• 赛事与商业价值提升：2021年全球电竞赛事营收预计达到10.84亿美元，中国贡献3.6亿美元，成为全球赛事收入最高的市场。电竞用户对产业规范化的认同感有所提升。
• 用户行为特征：电竞用户以年轻群体为主，男性用户占比较高，25岁以下和45岁以上用户比例上升，下沉市场潜力巨大。观赛行为以家庭为主，多数用户独自观赛，社交分享活跃。
• 电竞社交属性：电竞促进了用户之间的社交互动，如“组团开黑”，并推动了电竞与线下场景的结合，如电竞咖啡馆、游乐园等。
• 粉丝经济潜力：电竞粉丝用户比例接近足球领域，具备形成成熟粉丝经济的基础，周边购买意愿仍有提升空间。

关键信息

用户数据来源

• 企鹅调研平台：收集了10130个样本数据，覆盖全国手机网民，具有广泛代表性。
• 腾讯电竞大数据：提供电竞用户规模和产业特征的专业分析。
• Newzoo数据：用于全球电竞观众规模和赛事营收的对比分析。

用户画像

• 性别分布：男性为主，女性用户比例逐年上升，从2019年的30%增加至2021年的39%。
• 年龄分布：25岁以下和45岁以上用户比例上升，电竞用户覆盖更加全年龄化。
• 城市分布：一、二线城市用户占比53%，下沉市场用户增长迅速。
• 收入水平：用户月收入集中在3001-8000元区间。

用户观赛行为

• 观赛频率：50%的用户每周至少观看一次电竞赛事，9%的用户每天观看。
• 观赛场所：家庭是主要观赛场所，近七成用户独自观赛。
• 社交分享：年轻用户在观赛时更倾向于分享，71%的年轻用户进行社交分享，44%发送弹幕。

用户兴趣与参与

• 赛事类型偏好：MOBA类和枪战射击类赛事仍占据主要市场份额。
• 参与方式：超六成手游玩家会与朋友“组团开黑”，电竞成为新的社交方式。
• 内容偏好：电竞用户不仅关注赛事，还广泛参与赛事集锦、主播节目、综艺、影视、动漫等内容。

商业价值潜力

• 粉丝经济基础：电竞领域粉丝用户比例接近足球领域，具备形成成熟粉丝经济的潜力。
• 品牌联名：电竞联名款对购买意愿有显著提升作用，66%的年轻电竞用户因联名款提升购买意愿。
• 内容传播：电竞内容在社交平台传播广泛，推动电竞文化破圈，实现更广范围的用户覆盖。

产业发展趋势

• 数字体育新形态：电竞作为数字体育的重要组成部分，将推动体育产业向线上发展，释放更多价值。
• 区域经济助力：电竞与城市文化结合，成为城市文化符号和区域经济新助力。
• 大众参与新竞技：电竞将突破个体限制，成为大众参与竞技的新方式，推动运动精神的具象化。
• 流行文化新符号：电竞成为年轻人交流中的重要文化符号，电竞语言体系在全球范围内迅速扩张，形成新的全球化语言。

结构清晰

报告章节概览

1. 全球与中国电竞产业概况：展示全球电竞市场增长趋势及中国电竞市场地位。
2. 中国电竞产业发展特征：回顾电竞产业发展历程，分析其自循环生态和用户增长。
3. 中国电竞用户特征及变迁：深入探讨用户画像、观赛行为及兴趣变化。
4. 电竞用户商业价值潜力：分析电竞用户在商业环境中的表现和粉丝经济基础。
5. 中国电竞产业未来发展趋势：展望电竞在数字体育、区域经济、大众参与和流行文化中的发展方向。