2021中国电竞行业趋势报告-艺恩-2021-25页_2mb

中国电竞行业趋势报告总结

核心内容

中国电竞行业在2021年迎来了黄金上升期，市场规模、商业价值和用户基础均实现显著增长，呈现出多元化、规范化和科技化的发展趋势。

主要观点

1. 电竞行业发展概况

• 发展阶段：中国电竞行业正处于快速上升期，市场潜力巨大。
• 政策支持：电竞行业政策呈现规范型和扶持型并行的格局，既有针对赛事版权的规范，也有对电竞企业、人才和赛事落地的扶持。
• 市场数据：截至2021年3月，中国电竞用户规模超过4.89亿，主要集中在高线城市，20~25岁男性用户为主力。
• 市场热度：电竞赛事推动市场热度，如《王者荣耀世界冠军杯》在2020年8月创下0.66亿的全网热度，远高于月均热度。

关键信息

2. 电竞商业价值分析

商业赞助

• 品牌合作趋向精细化，通过赛事内容创作、IP衍生等方式实现价值转化。
• OPPO与《英雄联盟》合作推出的非官方MV，成功融合粉丝文化，引发广泛关注。

IP生态价值

• 头部游戏IP通过衍生内容（如自走棋、卡牌游戏、RPG等）构建内容宇宙，提升电竞产业的附加值。
• 《英雄联盟》IP已涵盖赛事、影音、文学、漫画、动画、音乐等多个领域，形成完整的IP生态。

俱乐部生态价值

• 电竞俱乐部正向“IP化”发展，通过社区运营、MCN合作、电商变现等方式实现多元化营收。
• RNG、IG、FPX等俱乐部已开展自制栏目、周边销售等，提升粉丝粘性。

平台生态价值

• 游戏直播平台正在构建综合性内容生态，B站、快手、虎牙等平台均通过版权获取、主播签约、内容拓展等方式提升竞争力。
• B站通过购买《英雄联盟》全球总决赛直播权、引入虚拟主播等方式，推动直播业务快速增长，成为增长最快的业务板块之一。

行业趋势

3. 电竞与传统体育的融合

• 传统体育赛事组织者（如国际足协、亚运会）开始关注电竞，推动体育类电竞迅速发展。
• 足球、篮球、赛车等领域的电竞赛事逐渐成熟，如《FIFA ONLINE4》《CEFL电竞中超联赛》《NBA2K联赛》《F1电竞中国冠军赛职业联赛》等。

4. 电竞与城市产业的结合

• 电竞产业带动城市经济，推动城市产业升级。
• 上海静安区通过“一圈多核”的布局，打造电竞产业中心，辐射周边产业。

5. 电竞与城市文化的融合

• “电竞+”模式正在革新城市文化，包括电竞+场馆、电竞+旅游、电竞+酒店、电竞+餐饮、电竞+商场等。
• 电竞与文旅结合，如西安量子晨电竞馆、Tims咖啡与腾讯电竞合作打造“咖啡+电竞生活”场景，形成新的城市文化体验。

6. 电竞与技术的结合

• 5G、AI、AR、VR、MR、XR等新技术正被广泛应用于电竞赛事和直播平台，提升用户体验。
• 《英雄联盟S10》采用XR技术进行直播，实现沉浸式观赛体验。未来，技术将进一步拓展电竞的想象空间。

电竞行业图谱

• 电竞行业涵盖游戏厂商、赛事运营商、俱乐部、电竞KOL、电竞媒体、电商等多个环节，形成完整的商业闭环。
• 电竞产业链不断延长，包括电竞教育、电竞地产、电竞衍生品等，为品牌和粉丝互动创造更多机会。

未来展望

• 随着电竞行业的成熟，更多城市将把电竞纳入本地产业发展规划，推动电竞与城市经济、文化、科技的深度融合。
• 电竞平台将从单一内容提供者向综合性内容生态平台转型，提供更加丰富的互动体验和商业合作机会。
• 电竞IP生态将进一步拓展，提升电竞产业的附加值和影响力。