2021-07-31-艺恩-2021中国电竞行业趋势报告_25页_2mb

中国电竞行业趋势报告总结

核心内容

中国电竞行业在2021年迎来了黄金上升期，市场规模持续扩大，政策支持日益完善，商业价值不断凸显，行业生态日趋成熟。行业呈现出高度多元化和创新性的特点，电竞与技术、城市文化、传统体育等领域的融合不断加深。

主要观点

1. 电竞行业发展概况

• 发展阶段：中国电竞行业正处于快速上升期，具备良好的发展潜力。
• 政策支持：政策体系分为规范型和扶持型两类，既有对赛事版权的规范，也有对电竞企业、人才、赛事落地等方面的扶持。此外，还有长期的产业发展规划，为地区电竞产业提供全局布局指导。
• 市场规模：中国已成为全球第一大电竞市场，2020-2024年预测复合增长率为6%，高于世界平均水平。
• 用户群体：电竞用户规模接近5亿，以20~25岁男性为主，主要集中在高线城市，电竞圈层粉丝活跃度高。
• 市场热度：电竞赛事推动市场热度上升，全网月平均热度达0.44亿，部分赛事如《王者荣耀世界冠军杯》热度甚至达到0.66亿，显示出极强的影响力。

2. 电竞行业商业价值分析

• 商业赞助：品牌合作方式日益精细化，不仅关注赛事曝光，还探索深度内容合作，如OPPO推出《英雄联盟S10非官方MV》，引发广泛好评。
• IP生态价值：头部游戏IP通过衍生内容（如游戏、赛事、影音、文学、漫画、动画、音乐等）构建内容宇宙，极大丰富IP外延价值。
• 俱乐部生态价值：电竞俱乐部正向“IP化”发展，通过社区运营、MCN领域、电商运营等方式实现多元化营收，减少对赛事奖金和赞助的依赖。
• 平台生态价值：游戏直播平台如B站、虎牙、斗鱼等，正从单一直播向综合性内容平台转型，通过版权收购、内容生态建设、技术提升等方式增强竞争力。

3. 电竞行业发展趋势

• 电竞与传统体育融合：传统体育赛事组织者对电竞的关注度提升，推动体育类电竞赛事的发展，如足球、篮球、赛车等领域的电竞赛事。
• 电竞与城市产业结合：电竞产业带动城市周边经济发展，一些城市如上海静安区已形成完善的电竞产业布局，成为城市产业升级的重要推动力。
• 电竞与城市文化融合：通过“电竞+”模式，如电竞+场馆、电竞+旅游、电竞+酒店、电竞+餐饮、电竞+商场等，革新城市文化，激活用户体验。
• 技术创新应用：5G、AI、AR、VR、MR、XR等新技术广泛应用于赛事直播、内容制作和用户互动，极大提升了用户体验和电竞的想象空间。

关键信息

市场规模与用户

• 中国电竞市场规模已达3.85亿美元，预计2020-2024年复合增长率为6%。
• 截至2021年3月，电竞用户规模超过4.89亿，主要集中在20~25岁男性群体，高线城市为主要分布地。

商业链与生态

• 游戏厂商、赛事运营商、俱乐部、电竞KOL、电竞媒体、电商等共同构成电竞商业闭环。
• 头部IP通过衍生内容宇宙提升商业价值，如《英雄联盟》推出自走棋、卡牌游戏、RPG手游等。
• 俱乐部通过打造IP、社区运营、电商销售等方式实现多元化营收。
• 直播平台正向综合性内容平台发展，B站通过版权收购和虚拟主播拓展，成为行业重点。

技术与未来

• 新技术如5G、AR、VR等提升用户体验，推动电竞内容创新。
• 虎牙、B站等平台通过技术应用和内容创新，增强用户粘性和平台竞争力。

电竞行业图谱

• 生产授权：涵盖游戏、赛事、影音等内容。
• 运营/分发：包括直播平台、内容制作、赛事组织等。
• 消费/衍生：涉及电竞酒店、电竞教育、衍生品销售等。

总结

中国电竞行业在政策支持、市场规模、商业价值和技术创新等方面均展现出强劲的发展势头。未来，随着电竞与传统体育、城市文化、技术的深度融合，行业将迎来更多发展机遇，成为推动经济和文化发展的重要力量。