2016-06-07-德勤-德勤报告_规范创新是奢侈品公司长期制胜的关键_2页_449kb

德勤全球奢侈品力量报告分析

根据德勤全球发布的《全球奢侈品力量》报告，全球十大奢侈品公司共实现2220亿美元销售额，较上年增长3.6%。2016年预计全球奢侈品行业增长放缓，这与中国经济动盪、消费者信心下降导致的中国及俄罗斯等市场增速放缓有关，而在印度、墨西哥及中东市场等区域依然存在增长机会。

报告指出奢侈品行业正经历五个方面的变革：消费者行为改变，由社交网络与数字化推动，消费者愈发主导购物体验；渠道融合、商业模式复杂化、国际旅游业增长及千禧一代消费者影响力提升改变了行业格局；目前中国主导旅游零售销售增长，虽然大陆与香港奢侈品消费下滑，但这与新一代消费者财富积累有关，中国市场因其4亿千禧人口而具有战略意义。

报告亦分析到意大利奢侈品公司在全球百强中占比最多（29家），但平均规模仅为13亿美元，相比之下美国企业规模则更大（约31亿美元）。报告评审了100家最大奢侈品公司，发现高绩效公司实现了两位数增长，而两极分化加剧，多数公司面临销售下降。未来五年行业将重点放在规范化方面，包括应对消费行为改变、渠道融合等因素带来的变化。

德勤强调，中国消费者对奢侈品牌具有重要战略意义，同时，奢侈品公司需注重创新与服务的专业化，以增强对经济动荡的应对能力。