2023春夏淘系男装行业趋势白皮书-知衣科技_7页_7mb

淘系男装行业2022-2023年趋势总结
2022-2023年淘系男装市场呈现多元化增长态势，设计师品牌、潮流品牌及特色品牌表现突出。市场核心消费群体对品质、时尚、体验的追求显著提升，整体品牌布局愈加细分。国内、国际知名品牌持续稳定发展，占据市场份额领先地位，而以设计师品牌和潮流品牌为代表的特色品牌则展现出更快的增速。

2023年3月男性用户消费关注点呈现以下变化：

1. 品质与时尚占据主导，近50%消费者关注仪表细节，追求多元化场景下的穿搭差异性。
2. 可持续消费逐渐被重视，价格差异在10%以内的消费者愿意购买可持续款，30%以上的群体接受溢价，但仅有9%明确关注商品可持续性。
3. 体验感强与品牌偏好并行，消费者对服装的舒适度、设计风格及做工关注度上升，且愿意为高品质品牌支付更多。

2020-2022年淘系男装品牌增长矩阵显示：

• 设计师品牌以创新驱动，增速显著，成为市场增量核心。
• 国际知名品牌保持稳定，而国内知名品牌因品类专业性及大店群模式继续扩张。
• 小众设计师黑马店铺如FXK原创潮牌、ForeverGift、RHOMEHOUSE等实现超30%同比回升，反映市场对差异化风格的需求。

户外露营趋势：

• 城市户外场景推动运动休闲服装消费，功能与时尚结合成为主流。
• 精致露营因高品质和潮流属性成为热门，消费者支出占比回升175%。
• 男性更倾向户外风格化穿搭，山系户外（如登山、徒步）为主导风格，占比最高。

时装解构趋势：

• 作为新兴赛道，时装解构风格热度温和增长，竞争强度较低。
• 18-29岁、中高消费水平男性更偏好这一风格，占比达66%-70%。
• 消费者兴趣集中在机车、电竞、小众文化等领域，偏好品牌包括CHRYSTUDIO、RustyNaill、PZBL痞子部落等。

2023春夏关键品类：

• 核心品类覆盖T恤、衬衫、卫衣/卫裤、休闲裤等，具体单品如华夫格裤子、重磅卫衣、冲锋机能裤、速干T恤等受关注。
• 衬衫以多口袋、日系工装、廓形剪裁为趋势，强调实用与风格。
• 休闲裤呈现多样化，包括凉感牛仔裤、宽松直筒裤、洗水牛仔裤等。
• T恤注重设计感，如oversize版型、字母印花、山系T恤等成为亮点。

市场布局与消费特征：

• 核心价格段为100-300元，代表品牌如Mmoptop等小众设计师品牌。
• 消费者对“他经济”驱动下的个性化表达需求增加，以穿搭实现人设目标。
• 品牌需关注细分赛道（如山系户外、时装解构）的差异化需求，同时强化可持续理念的市场教育。

总体来看，淘系男装市场正从基础需求向品质与个性化方向转型，未来竞争将更多聚焦于设计创新、功能集成及可持续性发展。