23春夏淘系男装行业趋势白皮书【知衣科技】_7页_7mb

2023春夏淘系男装行业趋势分析总结

一、市场概况

• 线上消费增长显著：以设计师品牌、特色品牌等为代表的细分品类表现强劲，尤其是风格化、精致化男性穿着需求上升。
• 品牌结构多元化：国内及国际知名品牌占据主导地位，设计师品牌、潮流品牌和买手店等特色品牌增长迅猛。
• 平均GMV提升：2020-2022年期间，淘系服装品牌平均GMV大幅增加，品牌价值进一步提升。

二、消费趋势洞察

1. 消费关注重点

   • 男性消费关注点逐步从价格、品牌向品质、时尚、体验、个人形象融合方向延伸。
   • 关注点突出：关注时尚+12%、关注体验+12%、关注品质+15%、关注品牌+29%，特别是关注时尚的上升最为显著。

2. 可持续消费意愿

   • 超过三分之一（32%）消费者愿意为可持续理念接受一定的溢价。
   • 可持续商品在价格差异≤10%、≤20%、≤30%的情况下，分别吸引了25%、21%、10%的消费比例。
   • 时装解构风格消费者（中高消费、18-29岁男性）对个性和潮流文化的接受度高，愿意探索特色收藏。

3. 消费偏好

   • 男性在服饰采购中更倾向于品质、设计风格、做工三大要素。
   • 海外露营风持续走高，精致露营、山系户外穿搭等成为新时尚。

三、风格与品类趋势

1. 风格趋势

• 户外型：露营、服装兼具功能与时尚，精致露营及山系户外穿搭备受青睐。
• 时装解构风：18-29岁年轻男性为主要消费群体，追求个性化，对应市场处于蓝海状态，搜索量四年间增长400%。
• 城市休闲：city style融入日常潮流，融合现代审美与都市生活需求。

2. 核心品类发展

• T恤：强调设计感与复古元素，如华夫格T恤。
• 衬衫：功能性叠加，多口袋设计突出实用性，同时兼具节日礼服属性。
• 裤子：注重功能与线条强度，潮流代表包括冲锋机能裤、休闲阔腿裤、都市廓形裤。
• 夹克：强调多口袋、户外机能设计与潮流并重，如军工夹克、拼接款立领夹克。

四、关键品牌与黑马店铺

• 设计师品牌方向：FXK原创潮牌、RHOMEHOUSE、Labzaa、NASACLOT等。
• 黑马店铺爆发：逐年崛起如Thekiller、whimin、ANTIOFF（单品式路径为主）。

五、未来看点

• 可持续理念将持续渗透。
• 户外与城市风格跨界融合加速。
• 新锐设计师品牌将主导蓝海市场。
• 亲子装款式、情侣服饰等新增长点需要关注。

总结方向指引（2023春夏）

• 重点突围品类：
  • 山系功能性户外夹克、冲锋功能裤等突破性单品。
  • 细节丰富、版型多变的衬衫、轻量化高质感卫衣、多口袋T恤。