知衣科技：2023春夏淘系男装行业趋势白皮书_7页_7mb

2023春夏淘系男装行业趋势分析

市场概况显示，淘系男装线上消费持续增长，以设计师品牌为代表的特色品牌表现强劲，市场份额复合增速显著。服装品牌类型更趋细分，国内和国际知名品牌稳定领跑，风格/潮流及设计师品牌成长突出。

消费趋势方面，男性消费者关注点转向注重品质、时尚和体验，忽视价格。2023年3月APP用户关注点TOP5中，品质和时尚同比增长最快，构成多元化穿搭，追求场景化进程。可持续消费意愿上升，消费者在价格相差不超过30%时愿意购买可持续款，偏好的购买因素包括品质、设计和风格。

品牌布局细分，韩系、商务通勤、街头和简约风格主导热销。男装核心品类包括T恤、衬衫、卫衣/卫裤等，重点单品如华夫格裤子、重磅卫衣和冲锋机能裤。时装解构风格作为蓝海市场，吸引年轻高消费群体，商品供给和搜索量温和上升。

外出场景如露营和户外活动功能化、时尚化，生态露营装备优先，冲锋性能服饰需求增加。整体行业聚焦功能性与时尚结合，推动未来增长。