23春夏淘系女装行业趋势白皮书【知衣科技】_8页_8mb

中国线上鞋服市场零售份额持续扩大，2022年达到36%，预计未来几年将保持稳定增长。淘系服装平台成为消费者首选，其优势在于商品品类丰富、价格实惠、售后完善。

2022年淘系女装TOP5000店铺中，韩系（20%）、名媛（17%）、简约（16%）、复古（15%）、通勤（11%）为主要风格，100-300元为核心价位段，代表品牌包括UR、ONLY等。

2022年淘系女装高客单价黑马店铺包括annandelman旗舰店（5593%）、CRUSHCollection旗舰店（1909%）等，客单价2000元以上店铺占比2%。

18-29岁的年轻消费者是淘系女装的核心消费群体，尤其是2022年18-24岁群体GMV贡献与25-29岁相当，客单价增长贡献超20%。他们通过穿搭表达个性，偏好“高阶时尚”和“潮流人群”策略，对前沿时尚敏感，注重穿搭分享。

90后和00后各有偏好：90后追求舒适与文化认同，偏好法式、复古、松弛等风格；00后更看重第一眼好看、社交人设，潮流风格明显，如辣妹风、国潮风。两代群体共同推动了女装市场的差异化发展。

2023春夏女装修势主要品类为T恤、连衣裙、休闲裤，其中插肩袖T恤、降落伞裤、新中式连衣裙、老钱风等成为流行单品。重点风格包括摇滚辣妹、新中式、精致松弛、国潮、度假风情等。

消费趋势表明，年轻消费者在时尚之外更看重品质、独特性和文化认同，尤其是00后和90后对国货、舒适性和社交需求有所变化，推动了女装市场的多样化发展。