2018年中国休闲移动游戏行业报告_53页-4mb

中国休闲移动游戏行业研究报告总结（2018年）

核心内容概述

中国休闲移动游戏行业是一个历史悠久且不断发展的细分市场，其市场规模在2017年达到252.9亿元，同比增长11.4%。市场增速相较于2016年有所放缓，主要受到市场人口红利消耗及产品创新瓶颈的影响。休闲移动游戏因其低门槛、易上手、高娱乐性等特点，吸引了大量用户，尤其以女性用户和30岁以上用户为主，用户分布广泛且集中在东部及东南部地区。

主要观点

• 游戏类型：休闲移动游戏主要分为IO类、塔防类、消除类、跑酷类、音乐类、放置类、解密益智类及模拟经营类八种类型。
• 用户画像：休闲移动游戏用户以女性为主，占比达42.6%；用户年龄分布广泛，其中30岁以上用户占比37.9%。用户多为“老司机”，游戏时长普遍超过1年，但整体游戏频次较低。
• 用户行为：游戏直播在休闲移动用户中普及率较高，达30.8%；用户对游戏IP衍生品接受度为79.7%。用户主要通过身边好友或APP应用商店接触到休闲移动游戏。
• 核心竞争优势：休闲移动游戏具有低门槛、强满足感、高质量及长生命周期等优势，使其在市场中保持竞争力。
• 商业模式：主要依赖游戏买断费、游戏内购费及广告收入三种模式，其中广告收入因用户基数大而具有较高价值。
• 电竞化趋势：休闲移动游戏电竞化发展迅速，特别是《球球大作战》等游戏，已形成职业联赛及第三方赛事，赛事影响力不断扩大。
• 泛IP化发展：休闲移动游戏正逐步向泛娱乐化方向发展，通过IP联动、影视改编、音乐合作等方式拓展市场。
• 企业案例：腾讯、巨人网络及叠纸网络是休闲移动游戏市场的重要参与者，其中腾讯凭借多类型产品布局和渠道优势占据主导地位；巨人网络以《球球大作战》为核心产品，推动电竞化发展；叠纸网络则专注于女性向休闲游戏市场。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年市场规模达252.9亿元，占整体移动游戏市场的17.0%。
• 市场增速放缓，主要由于人口红利消耗和产品创新瓶颈。

用户属性

• 女性用户占比42.6%，30岁以上用户占比37.9%。
• 用户多集中在东部及东南部地区。
• 付费用户占比64.0%，但整体付费率及付费金额均低于竞技类用户。

游戏交互模式

• 弱联网类：游戏入门门槛低，社交系统简单，主流玩法包括闯关类、放置类。
• 非实时交互类：玩家间实力差距小，社交系统简单，主流玩法包括消除类、解密挑战类。
• 实时交互类：玩家间实力差距大，社交系统丰富，主流玩法包括IO类、跑酷类，市场占比最高。

电竞赛事发展

• 《球球大作战》是目前休闲移动电竞市场中最具代表性的产品，已形成职业联赛及全民赛事。
• 2017年举办了9场大型赛事，观众流量达4.5亿人次，赛事影响力逐步提升。

泛IP化与品牌化

• 休闲移动游戏正在向泛娱乐化方向发展，通过IP联动、影视改编、音乐合作等方式拓展市场。
• “暖暖系列”与“球球大作战”是泛IP化发展的成功案例，其IP衍生品及跨行业合作表现突出。

企业布局

• 腾讯游戏：布局广泛，涵盖自研、代理及微信小程序，推出多款爆款产品，如《天天酷跑》《奇迹暖暖》等。
• 巨人网络：以《球球大作战》为核心，推动电竞化发展，赛事影响力显著。
• 叠纸网络：专注于女性向市场，推出“暖暖”系列及“恋与制作人”，具有较强的IP运营能力。

行业发展趋势

• 竞技化发展：随着4G网络普及和直播平台发展，休闲移动游戏正向竞技化方向发展，具有高观赏性及数据对比性的游戏更受欢迎。
• 泛娱乐化：休闲游戏IP正逐步向影视、音乐、直播综艺等方向拓展，形成多元化的内容生态。
• 品牌化运营：通过品牌合作及衍生品开发，休闲游戏正在构建更完整的市场生态。
• 用户增长潜力：尽管市场增速放缓，但其庞大的用户基数和广泛的年龄、性别分布仍为其未来发展提供了良好基础。

未来展望

休闲移动游戏市场在竞技化与泛娱乐化方面展现出强劲的发展潜力，尤其是在电竞赛事及IP衍生品开发领域。随着更多优质内容的推出及市场推广的加强，预计未来市场将实现进一步增长。