2018年中国休闲移动游戏行业报告_53页_3mb

中国休闲移动游戏行业研究报告（2018年）

核心内容概述

中国休闲移动游戏市场在2017年达到252.9亿元的市场规模，同比增长11.4%。市场整体增长放缓，主要受人口红利消耗及创新瓶颈影响。休闲移动游戏以低门槛、长生命周期和高便携性为优势，但存在用户粘性弱、付费意愿较低等劣势。随着电竞化和泛IP化趋势的发展，市场正逐步向更深层次拓展。

主要观点

• 市场增长：2017年市场规模突破250亿元，但增速较2016年有所下降。
• 用户特征：女性用户占比达42.6%，30岁以上用户占比37.9%，用户分布广泛，主要集中在中国东部及东南部地区。
• 游戏类型：主要涵盖IO类、塔防类、消除类、跑酷类、音乐类、放置类、解密益智类及模拟经营类，共八种类型。
• 商业模式：主要包括游戏买断费、游戏内购费及广告收入。
• 电竞化趋势：休闲移动游戏电竞化发展迅速，以《球球大作战》为代表，赛事覆盖广泛，影响力不断提升。
• 泛IP化发展：休闲移动游戏作为IP孵化器和承载者，正尝试与影视、动漫、音乐等进行联动，提升市场影响力。

关键信息

用户基本属性

• 性别分布：女性用户占比42.6%，远高于整体游戏市场（24.1%）。
• 年龄分布：30岁以上用户占比37.9%，用户年龄分布广泛。
• 地域分布：用户主要集中在东部及东南部地区。
• 付费情况：休闲移动游戏用户付费率及年均付费金额低于竞技类游戏用户。
• 直播与赛事：30.8%的用户观看游戏直播，61.4%的用户每天观看；32.3%的用户参与休闲移动电竞赛事。

游戏交互模式

• 弱联网类：无社交系统，单局时间短，以闯关、放置类为主。
• 非实时交互类：玩家间数据交互，以消除类、解密类为主。
• 实时交互类：强调玩家对抗与社交，以IO类、跑酷类为主，产品数量占比最高。

市场发展历史

• 萌芽期（1994-2000）：以《贪吃蛇》和《俄罗斯方块》为代表。
• 发展期（2001-2008）：Java时代，出现PC移植产品。
• 成熟期（2009-2012）：触屏游戏兴起，游戏时长和内容深度增加。
• 爆发期（2013-今）：4G普及，电竞赛事和泛IP化趋势明显。

企业案例分析

腾讯游戏

• 市场布局：通过微信、QQ、腾讯应用宝等平台占据市场主导地位。
• 产品类型：自研自发游戏（如《天天酷跑》）、代理发行游戏（如《糖果传奇》）。
• 电竞赛事：《天天酷跑》超级联赛，BPL、BGF等赛事，赛事影响力大。

巨人网络

• 核心产品：《球球大作战》。
• 精品化战略：专注高质量产品开发，强化赛事与IP衍生品开发。
• 赛事发展：赛事覆盖广泛，包括职业联赛与全民赛事，赛事观众数量庞大。

叠纸网络

• 市场定位：专注于女性向休闲游戏，如“暖暖系列”。
• IP衍生：尝试与影视、动漫等跨行业合作，拓展IP影响力。
• 代理模式：通过与其他公司合作进行市场推广，如与Netmarble、Pati Games等。

行业发展趋势

• 电竞化发展：IO类游戏具备较强竞技性，赛事覆盖广泛，赛事热度有望提升。
• 泛IP化发展：休闲游戏作为IP承载者，具备跨行业开发潜力。
• 平台优势：依托微信、QQ等社交平台，拥有强大的用户基础与内容分发能力。

行业竞争优势与劣势

竞争优势

• 低门槛：游戏操作简单，易于上手，适合广泛用户群体。
• 长生命周期：玩家兴趣不易被快速消耗，产品生命周期较长。
• 高便携性：依托智能手机，随时随地可玩。
• 低成本：用户只需一部手机即可体验游戏，设备成本低。

竞争劣势

• 用户粘性较弱：游戏时长和频次相对较低，影响用户留存。
• 付费意愿较低：付费率及付费金额低于竞技类游戏用户。
• 创新瓶颈：市场面临创新不足，优质新品稀缺，影响市场竞争力。

总结

休闲移动游戏市场在2018年呈现出增长放缓、用户粘性弱但市场潜力大的特点。随着电竞化和泛IP化趋势的推动，市场正在向更深层次发展。腾讯、巨人网络、叠纸网络等企业通过多类型产品布局、赛事运营及IP衍生，正在引领市场转型。未来，随着更多优质产品的推出和IP内容的拓展，市场有望迎来新的增长机会。